中国动漫“羊”眉吐气的背后：产业链脱节

2009-08-18 09:23:24 来源：清创科技 网友评论 0 条

　　沉默了很长一段时间的中国动漫业重新开始蠢蠢欲动，喜羊羊与灰太狼的成功，究竟暗示着中国动漫产业即将迎来“春天”，还是寒冬中的“一枝独秀”？

　　2009年春节电影的贺岁档中，一只本土羊脱颖而出，一路高歌，以9000万元的票房收入，打造了中国国产动画片的一个奇迹。

　　如果你还不认识喜羊羊和灰太狼，别人一定会说你过时了。随着“做人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口号在成年人的世界里流传开来，这部500多集的动画片已经由刚开始针对6岁以下的儿童创作发展到现在的老少皆宜。沉默了很长一段时间的中国动漫业重新开始蠢蠢欲动，喜羊羊与灰太狼的成功，究竟暗示着中国动漫产业即将迎来“春天”，还是寒冬中的“一枝独秀”？

　　国内外动画产业发展的鲜明对比

　　世界动画产业规模较大的有美国、日本、韩国。美国是动画产业的发源地也是全球最大的娱乐产品输出国，在80多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自于日本。动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业。即便是后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。

　　以上的这些数据足以让中国的动画从业者们兴奋。中国是动漫产品最大的消费市场。可中国却没有产生出譬如kitty猫，皮卡秋和米老鼠之类的广为人知的动画形象。一项调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。新浪网的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。和同为娱乐业的网络游戏备受投资人亲睐的局面形成对比，动画产业的投资及并购案例并不是很多。中国并不缺动画产品，也不缺相应的政策支持及资金扶助，技术，从业人员也具备相应的素质，可为什么本土的动画作品常常输给舶来的产品，中国的动画“叫好不叫座”呢？
 

 

　　中国动漫产业的三点弊病

　　相比较而言，国内的动漫产业还有很多问题需要解决，比如：

　　1。创意产业缺乏创意

　　国内动漫作品缺乏创新设计思路，不断地循规蹈矩，没有新颖的东西，故事里的形象大多是借鉴国外的作品，东拼西凑。卡通人物的动作也惊人的雷同，缺乏新鲜感。同样是以熊猫为原型，迪斯尼的“功夫熊猫”在中国市场获得了巨大的成功。上映10天，票房收入轻松过亿。另外，中国的动画公司善于出产教学型的动画，例如：“蓝猫淘气3000问”，“火星娃学汉字”。此类的动画片总显得张力不足，收视率并不低，可盈利的能力却不高。

　　2。营销推广能力不强

　　动画制作者往往缺乏市场意识。10年前从中国购买了《哪吒闹海》20年版权的名不见经传的德国小商人杜尼？约克，靠着在欧洲发行改版的《哪吒》起家，盖起了令人羡慕的杜尼约克大厦，成了欧洲举足轻重的发行、制片商。数十年前在日本放映《哪吒闹海》，日本的一家服装公司赶制了大批印有哪吒造型的文化衫，当观众们穿着文化衫兴高采烈地走进影院的时候，服装公司的老板也同样笑逐颜开。而中国的无论是电影还是连续剧，其缺乏完善的营销策略和宣传攻略，前期不能吊足观众的胃口，中期不能吸引观众的眼球，后期选不到喜爱的衍生品。本土作品的不温不火，也不值得奇怪了。

　　3。产业链脱节

　　参考日本成熟的动画产业链结构：漫画出版―动画制作播出―版权授权―衍生品生产及销售―部分动漫作品外销授权―成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发―良性再循环，这就是日本动画产业的模式，之所以说这个模式比较完整，是因为每个环节都非常专注，已经形成规模化，之间的衔接也非常的好。产业链条分工合作非常清晰。而中国的产业链条还不成熟，之间的配合也缺乏默契。无奈众多动画公司成为别人产业链中的一份子，中国动画“代加工”的称谓由此而来。

　　喜羊羊与灰太狼算不上大手笔的制作。一般国产动画的投入是3000-5000元/分钟，若运用三维技术，费用很可能就要上万。而喜羊羊每分钟的成本是2000多元，如此低成本的制作，却引起的极大的市场反应，无疑给我们上了很好的一课。从内容来讲，喜羊羊抛弃了教学式的动画路线，结合时下非常流行的一些元素，生动活泼，另外，仅仅依靠电视台支付的播映费用，远远不能补贴动画制作的成本，这也是众多动画公司的结症。眼下喜羊羊和灰太狼的衍生品随处可见，这无不得益于公司在项目启动之前，就为日后衍生品的开发预留了接口。同时，喜羊羊也打破了以往动画形象应用于玩具，文具，食品等领域的思维模式，将形象授权延伸到了更加广泛的行业。

　　喜羊羊的成功，给本土的动画企业树立了很好的榜样。而这支独秀能挺拔多久，还依赖公司的整体战略及源源不断地创意。

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