产业研究报告

本期产业研究报告将主要围绕数字出版环境下，出版者、作者、读者面对的阅读方式、技术领域等即将或已经发生的变革来展开，从国际、国内两个角度对现有状况及未来发展前景加以解析。

关键词：数字出版 阅读方式 技术变革

 2008年英美出版社尝试用电子书阅读器办公

根据美国《出版趋势》网站不久前面向出版从业人员进行的第二届年度行业调查数据发现，尽管电子书阅读的普及性并没有得到质的提高，７０％的问卷回复者表示，目前为止还没有读过任何一本电子书。但是，出版社的“无纸化办公”并非仅仅停留在梦想阶段。
２００８年，兰登书屋、阿歇特图书集团、西蒙•舒斯特出版公司、哈珀•柯林斯公司、企鹅出版社、麦克米伦公司以及很多文学代理人公司都已开始给某些部门的资深员工配备电子书阅读器办公。
《出版趋势》对这些使用阅读器的出版人员又进行了调查，以了解他们对阅读器的评价和使用这些设备后他们的日常工作发生了怎样的变化。调查显示，目前被广大出版社所接受的主流电子阅读器是索尼阅读器和亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ。较之这两大品牌，出版商更多地选择索尼，而文学代理人更倾向于选择亚马逊Ｋｉｎｄｌ。一位同时拥有一部Ｋｉｎｄｌｅ 、一部索尼阅读器和一个ｉＰｈｏｎｅ的受访者回答说：他最喜欢的阅读体验是通过索尼阅读器看书，但通过Ｋｉｎｄｌｅ 下载购买的图书更多，因为后者可非常方便地无线连接上网。
    总体而言，受访者们基本都对自己的电子书阅读器很满意，尤其喜爱阅读器的轻便性和无纸传输信息的特性。大多数受访者都表示，自从有了阅读器以后，他们读得更多、更快，工作效率大大提高。阅读器还改变了他们的工作方式，几位文学代理人说：“我干了更多的活儿但却丝毫没有透支未来的精力”，“我总是随身带着它，以便利用候车间隙等时间见缝插针地阅读。”
    但是也有一些人抱怨：“使用阅读器后，很难记住哪本书是哪本，因为它们在屏幕上看起来都一个样。并且不容易搞清楚自己读到了全书的哪个位置，如果想回头查证某个人名或细节很费劲。”对此有文学代理人建议：“如果能在原稿的页码和编审后的稿件页码之间建立起对应的连接将会非常有用。”
     与此同时，受访者也表示，尽管如此，他们仍然不能确定普通读者是否会喜欢电子书阅读器。有人认为，电子书阅读器看起来挺“酷”，读者应该觉得用起来很有趣。也有人说：“电子书阅读器不如 ｉＰｈｏｎｅ 性感迷人、功能全面，多数消费者不会掏钱购买这样一个只能用于读书的笨重设备。”  而在购买之前难以试用也是导致电子书阅读器销售有限的一个原因。
最后，几乎所有的受访者都认为，更多的出版社和文学代理机构将会在明年采用电子书阅读器办公，他们建议这些公司先在低级员工中做个测试，看看他们更喜欢哪款阅读器，然后再送给上级使用。受访者们还设想，未来出版商将不仅给员工配备阅读器，还会把电子书阅读器送给一些重要的书评人和书商，以便于彼此之间样书和信息的数字化传递。

 电子书发展需突破四个难题

针对电子书的日益蓬勃发展，德国书业杂志Ｂｕｃｈｒｅｐｏｒｔ日前特别邀请了８位电子书专家对该领域的机遇和挑战进行评述。据了解，到２０１３年，电子书在图书市场中所占的份额有望达到２０％以上。
    一直以来，对电子书未来的质疑之声可谓言之凿凿，但是这种声音已经日益削弱。这种结果首先得益于来自美国的电子书交易业绩。国际数字出版论坛（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ Ｆｏｒｕｍ）公布的数据显示，在２００８年第一季度，出版销售额增长了２３％——Ｋｉｎｄｌｅ成为拉动增长的一项因素。
    在调查中，８位专家对电子书市场目前所面临的机遇和挑战作出了如下回答：
    德国科技出版巨头施普林格公司电子产品管理及创新总裁奥拉夫•恩斯特表示，“对于电子书来说，个性化读者群所带来的市场已经相当成熟。”目前，施普林格提供的电子书目已经逾万。
    数据服务提供商汉斯•克劳茨费尔德认为，亚马逊使电子书在主流市场上赢得了突破性的进展。在美国，部分大型出版社已经着手为每本新书并行配备电子书资料库。“也就是说，除了工具书以外，电子书在纯文学图书和通俗读物中也蕴藏着足够的发展潜力！”
    兰登书屋新媒体负责人弗兰克•萨姆贝斯表示，“自从Ｋｉｎｄｌｅ面世以来，我们看到美国电子书市场的发展前途何其光明。我们期望德国也能迎来同样乐观的发展势头。”贝塔斯曼旗下的出版社从２０００年起开始供应电子书，并且将关注点着意放在新型终端阅读器的开发上。
    然而，电子书市场还要突破很多难题，８位专家认为，困难的存在确定无疑，几个有待解决的重要问题是：
    第一是内容。很多非专业类出版社可能还没有涉足电子书的制作，尤其是休闲类文学读物领域中尚有很大的市场空间有待开发。
    第二是硬件性价比。电子阅读器的价格过高；此外，它也比不上ｉＰｏｄ时尚，“在电子阅读器上阅读的感觉和纸质图书没有什么差别；图片信息越来越多地被各路媒体应用到各个领域，但是这个电子阅读器却几乎不得不将它们全盘抛弃。”
第三是版权保护。电子书是否应该通过数字权限管理（ＤＲＭ）进行版权保护还存在争议。“数字版权管理的各项规定让下载程序变得复杂化了，这会让用户感到心烦，甚至有时还会令其因此在购买的过程中打退堂鼓。”
第四是定价。与纸质图书相比，电子书应该走什么样的价格路线还没有定论。施普林格相关负责人恩斯特则建议，电子书的价格至少要和纸质图书的价格保持一致，因为“在单纯的阅读价值之外，电子书还具备高附加值，比如查询、搜索和不论读者身处何处都能随时阅读的特性等。”

 数字大潮下的国内出版

当有人高呼“数字出版取代传统纸质出版的时代不再遥远”时，传统出版社中惶惶不可终日者有之，静观其变者有之，更多的则是积极应变。

 “做什么”之关键词

传统出版社凭借其在出版领域的多年积累，拥有稳定的作者资源、读者资源和成熟的编辑团队，因此，开拓数字出版市场，传统出版社有先天的优势。但在数字出版的新领域，传统出版社的局限性也显而易见。
究其原因，传统出版单位的电子书资源，如长篇小说、严肃文学，不太符合目前新媒体领域的受众需求。对此，中华大典数字出版系统技术总监、北京印刷学院客座教授王勤表示了认同。他说，传统出版社的图书资源一旦到了互联网上，就被边缘化了。大众化、低俗化、娱乐化是当前互联网发展的主要趋势，而这恰恰是传统出版社的“软肋”，是电视、互联网媒体及民营文化机构的优势。传统出版社应意识到，不是所有出版资源都要数字化，也不是有数字资源就要做数字出版。只有特定的出版资源才能转化成数字资源，进而发展数字出版。有些出版资源数字化的成本太大，投入与产出不成正比；有些数字资源出版以后，阅读受众是个问题。出版社可以基于数字环境，把内容根据细分化的读者需求进行整合，因为读者对主题化、专业化的内容依赖性更强，而且越专的东西越没有人能取代。
当前我们必须首先厘清数字出版的概念问题。因为目前国内大多数人对数字出版的理解是ｄｉｇｉｔａｌ（数码化）的概念，而西方国家的理解是Ｗｅｂ ２．０的概念，是网络运营的概念。只有重视数字出版的互动的特点，才能发挥数字出版的真正优势。教育科学出版社社长助理李松就教育出版举例说，在线教育的核心不是内容，现在教学大纲、评价标准等都很齐全，可以用来学习的资源一点也不缺乏；核心应是研究锻炼学生微技能的素材，如相应的测试、评价、跟踪、反馈体系，这样才能突出数字出版的优势，避免纸载体带来的弊端。

图片部分

 华盖创意腾讯SOSO强强联手 推出正版创意图片素材搜索

2008年11月，Getty Images China华盖创意联合腾讯SOSO推出基于搜索引擎的“创意图片”搜索功能。此次推出的“创意图片”搜索功能主要面向广告公司及设计师等高端人群，满足设计类高端用户在工作中对正版图片素材的需求。

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