“国产电视动画片制作备案数据解读
为加快推进国产动画产业的发展，国家广电总局自2006年8月1日起，取消国产电视动画片题材规划立项审批制度，实行国产电视动画片(含合拍电视动画片)制作备案公示管理制度。2008年度，全国共有384部电视动画片进行了备案公示，总计30888集、322926分钟，分别比2007年度增长21.49%和5.70%。
综观2004年至2008年这5年来国产电视动画片的制作申报备案情况，可以发现：
第一，众多生产机构踊跃投资，积极生产，平均每年立项剧目超过35万分钟，为国产电视动画产量每年跨上一个新台阶夯实了基础。每年制作完成的国产电视动画片数量逐年递增，且与当年备案公示剧目数量相比，完成比例也在大幅提升，从2005年的7.43%提高到2008年的40.58%。
第二，国产电视动画片制作呈现出每部作品集数增长、每集分钟数缩短、整部作品分钟数递减的发展趋势。基于品牌化的需要，制作生产多集系列片已经成为动画生产机构的共识，平均每部作品集数多数为七八十集。同时，考虑到电视的持续播出效应，开始有意识地缩短每集分钟数、加长每部作品集数，以实现最大程度的曝光。
第三，按题材划分，2008年进行制作备案公示的国产电视动画片依次为：教育题材(100部)、童话题材(94部)、神话题材(52部)、现实题材(41部)、科幻题材(41部)、其他题材(29部)、历史题材(27部)。题材选择集中在教育、童话方面，这两类题材占了一半左右。
第四，国产电视动画片制作备案凸现集聚效应。2008年全国有21个省份以及中直机构(含中央电视台)，共198家机构(不含联合制作机构)进行了国产电视动画片制作报备。排在前5位的江苏省、广东省、中直机构、北京市和浙江省，合计制作备案199472分钟，占全国的61%。
08年北京动漫收入破10亿 共同利益串起产业链
据中国电子信息产业发展研究院、赛迪顾问股份有限公司去年底联合公布的一项专项调查显示，去年北京市动漫运营收入突破10亿元大关，其中北京的漫画图书报刊出版居于领先位置。在上一年北京市10.1亿元动漫运营收入中，动漫形象授权收入为5.1亿元，动画影视收入为1.8亿元，漫画图书报刊收入为2.4亿元，动漫舞台剧等新兴动漫产品收入也将近1亿元。
众所周知，没有完整的产业链就不会有动漫市场的繁荣，那么动漫产业链都有哪些、靠什么串起才是最牢固的？
动漫产品是动漫形象，让动漫形象红火起来的是剧本。有了好的形象，有了好的剧本，靠什么开发产业链？
内容开发动漫产业链必须依赖于产业之间共同的利益关系，ASIFA（中国）秘书长李中秋强调，一定要凭借彼此之间的市场利益，共同的市场利益。只有靠市场利益串联起的产业链才是最牢靠的。
动漫周边产品市场空间以亿计算
北京动漫产业工作委员会理事王强表示，动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。同时王强还帮着记者算了一笔账：中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与销售都将依赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
2007年全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。
2007年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元，而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，中国3.67亿未成年人，都将是动漫产业潜在的消费群体。
动漫形象授权延展产业链条
动漫周边产业链的构筑，多数是形象授权。张小盒创作者之一林小能表示，品牌授权的市场意识已经被业内普遍接受。依靠品牌授权逐渐发展成长起来的企业非常具有榜样的作用。
目前，动漫业界很多人都是按照世界上成功的常规做法，先出图书，也就说，授权给出版社进行动漫图书出版。统计数字显示，截至2008年底，已经有聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来，几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版，影响与经济效益都不错。
在动漫产业成熟且发达的日本，漫画连载是漫画故事播出的前提，在日本动漫作品开始连载，实际上就已经开始了自己的盈利之旅。动漫画家宋洋分析后认为，动漫产业链条是严谨的、有着市场规律的。李中秋表示，这条产业链条应该是自然的，是各自利益的结合，而不应该是指派的，被外界意愿强迫的。他介绍，日本东映集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好衍生产品的开发规划。动漫作品中的一切市场元素都已经在产品的前端进行产业整合，动画片播出之际，相关产品已经开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。他表示，宣传是动漫产业市场化中最为重要的环节，平面宣传、影视宣传、展览推广都是宣传的重要手段。
这条产业链上有着巨大的异业合作机会，服装、建材、玩具、鞋帽等都可以从中找到自己的机会。北京市中关村创意产业协会秘书长刘春刚表示，"这种合作几乎可以覆盖各个行业，可以和各行各业进行无缝隙合作"。
张小盒从出书到话剧等多领域
张小盒在电视台的热播使其在业界内外赢得一片赞扬之声，图书的出版、话剧的上演不仅使张小盒红红火火，还让张小盒开始了自己的产业链之旅。
2007年初张小盒漫画推出没多久，就有出版社找上门来，要求其授权出版图书，谈过几家出版社后，"在农展馆一个展会上最终确定了出版计划"，出版图书的谈判进展得很顺利，基本上没有什么曲折，至今出版的图书约为10万册，同时已在台湾出版繁体版。对于与国家话剧院的田沁鑫、李东工作室话剧的合作，至今林小能还清楚地记得，2007年2月左右，天气还挺冷，张小盒刚推出也不过一个多月而已，田沁鑫、李东工作室找到盒子创造社的林小能，提出愿意投资策划一台话剧。当然前提条件是授权。话剧的合作，由于种种原因拖了一年。但是话剧一经推出就很顺利，截至今年3月底，演出场次将达到100多场，每场大约有200人左右。以上对于动漫作品的延展，已经使得张小盒在经济上能够正常运转，并且随着发展，很多的企业都在与盒子创造社联系张小盒的商业运作。
张小盒对于动漫产业链的延展，正在积极进展之中。目前张小盒与新东方英语的合作正在进行，"新东方-张小盒上班族英语"将在近期正式亮相。
今年10月，张小盒将与安踏合作，正式推出安踏张小盒休闲运动鞋子服装。"我们的合作，更加注重品牌互动以及合作模式的创新价值，经济利益排在第二位。"林小能这样解释张小盒的异业合作原则。"其实，发展动漫最主要的是编剧、是内容、是故事。仔细看看世界上几乎所有成功的动漫作品都是内容的成功，最典型的例外是出生在日本的Kitty猫。"
图书是动漫产业链第一环
2008北京图书订货会上，北京D5动画、香港完美动画等18家企业代表就"如何策划一本具有市场竞争力的动漫类图书"、"动漫图书如何结合电视播出制定销售策略"等话题进行了研讨。
与会者认为，动漫类出版物已经成为北京图书订货会上一大亮点。《奥运福娃漫游记》等一批与动画片配套上市的动漫图书登上畅销书榜首，成为整个动漫产业链中最直接最快捷的盈利板块。
银河出版社（香港）有限公司董事局主席苏真认为，国产动画片并不热，因为优秀作品少。事实上，销量近100万套的《虹猫蓝兔七侠传》出版以后，市场上出现了十几种根据电视动画片改编的动漫图书，其销售超过10万套的却寥寥无几，大部分的销量从几千套到数万套不等，一些企业或媒体无限夸大的销售数据，很可能给许多动漫业带来致命的灾难。
北京D5动画公司的市场总监谢晓疆表示，相对于小规模小投入的动漫作品，不要盲目跟风、急于出版发行图书产品，而应立足实际，加强和主流强势媒体的合作，快速扩大其作品或卡通形象的影响力。
安徽出版集团信息中心主任宋其义认为，出版社对于新媒体领域的动漫内容还是比较保守的，无论其线上动漫作品的受欢迎程度如何，作为纸媒体出版物，都具有一定的风险。产品宣传推广这部分成本是无论如何不能省的，因为这将直接影响图书的销售。
广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄表示，一个产品或卡通形象应站在"多媒体宣传、多角度策划、多渠道运营"指导方针上，根据市场实际，让双方都参与对方的项目中来，共同策划动画或漫画的内容、共同制定合作项目的销售政策等，只有这样，才能保证产品有序地、最快地到达目标消费者面前，取得销售佳绩。
游戏业界动向
2008年国内网游出口额超1亿美元
从近期的表现来看，网龙、完美时空等国产网游厂商，正迅速崛起成为中国文化出口的新势力。财报显示，去年前三季度完美时空的海外销售额达到1900万美元以上，比上一年同期增长了约两倍。此前，完美时空董事长兼CEO池宇峰在游戏行业年会上表示，自己在做游戏之初就立志做每一款网游都要出口，否则就不做。
长期以来，国产厂商在国际文化传播中一直处于弱势地位。好莱坞的电影、日本的动漫以及韩国的电视剧，一拨一拨冲击着中国的文化市场。反观国内市场，虽然拥有巨大的对外贸易顺差，却长期在国际文化贸易中“赤字”高悬。
实际上，为了鼓励文化产业出口，相关部门早在几年前就制定了一系列相关政策，但实际效果并不理想。业内人士分析，这主要是因为国内许多文化企业的市场化程度不高，缺乏参与国际市场竞争的经验。不过，中国的网络游戏行业从一诞生起，就是完全市场化的文化企业；网络游戏之所以能成为近年来出口速度增长最快的文化企业，在很大程度上是因为该行业已经成熟的市场机制。
在利用市场机制、发展文化产业以及加大文化出口等方面，网络游戏的确存在值得其他行业借鉴的经验。据完美时空高级副总裁竺琦介绍，传承了传统文化的产品才能走向世界，所以公司在做网络游戏策划的时候，首先考虑的是这个策划是不是有民族感染力。从《完美世界》、《武林外传》到《诛仙》，再到《赤壁》等网游，完美时空打造出了一系列具有中国文化特色的产品，目前，上述游戏已经出口到日本、越南和美国等国家和地区。
除继续保持原有海外市场外，完美时空去年还开辟了俄罗斯市场，并在北美设立子公司。按照计划，今年第一季度，完美时空将在欧洲推行法语版、西班牙语版等产品，并筹划与北美的当地开发公司合作，开发欧美风格的游戏在当地推行。此外，金山等几家重视海外市场的内地网游厂商，同样没有因为金融危机的蔓延降低对海外市场的投入力度。另据知情人士透露，十多家内地网络游戏企业正酝酿着同时进军海外市场
网页游戏将改变互联网广告规则
在传统行业中，产业链条中各个环节分工明确，风险和收益由各个环节共同承担，广告更多是体现在传媒方面，广告理论体系健全，具有系统完善的“制作”“发布投放”“效果评估”等标准与规则。
作为体验经济的代表，网络游戏行业是一个特例，由于其行业特征，开发和运营可以结合为一体，产品（游戏）直接面对最终用户——游戏玩家，渠道和传播推广环节通过相关转化率可以考核。以网络媒体的广告模式举例，“浏览”——“点击”——“注册”——“活跃用户”——“付费用户”——“忠诚用户”，每个环节的转化率可以监控计算，并得出响应的投入产出比，广告传播的价值被高度量化，这使得效果营销成为未来网络游戏广告的发展趋势。道理很简单，投入与产出一旦形成清晰可见的利益关联，决策则相对清晰和容易。
然而在传统行业，广告的到达率是主要的考核标准之一，即传媒作用，如果广告的投入与能够与回报严格关联，广告的游戏规则将被颠覆。网页游戏的出现与蓬勃发展，将有可能改变互联网广告的规则。
网页游戏将是有可能集成“广告”“游戏”“电子商务”于一身的新经济模式。游戏与社区SNS的结合，使得互联网被娱乐化，以游戏为表现形式的广告可以承载更多传播内容，例如：“新年可口可乐”的小游戏就具有非常高的使用量，各类快速消费品已经拥有丰富的小游戏载体，随着网页游戏的技术不断发展和游戏创意的提高，将有更多的适合于各类广告主需求的游戏载体。
2008年以开心网为代表的SNS网站兴起，使得大量广告目标受众人群接受和使用各类小游戏，用户行为方面的逐渐成熟，满足了广告主对目标群体的挑剔要求。下面需要解决的是传播到达与监督考核方面的问题了。
游戏包裹着广告喂给那些闲得无聊，需要用游戏打发时间的都市白领，互联网的特性使得用户精准定相对简单，针对人性“贪婪”的特点，将后端的电子商务与前端的游戏广告巧妙结合，将形成独有的互联网广告规则。
中国庞大的网民用户群体催生出相对传统广告媒体成本低廉的互联网广告媒体。系统理论体系的滞后使得互联网广告还停留在卖媒体的阶段。“沟通产生价值”，当互联网广告理论体系完备，以颠覆传统广告媒体的经营方式和规则，将在2009年互联网严冬期间，开创一片新天地。
已有0位网友发表了看法】
跟帖区 （点击查看更多评论） 
