本期产业报告主要围绕“第十九届图书交易博览会”展开，重点介绍本届博览会的领导发言与精彩对话，以期透析出产业的发展动向。

　　中国出版发展论坛济南举行

　　4月25日，以“坚持科学发展，开创中国出版新局面”为主题的中国出版发展论坛在第十九届全国图书交易博览会举办地济南举行。新闻出版总署署长柳斌杰作了题为《中国出版业的重构与展望》的主旨演讲，山东省委副书记、省长姜大明致欢迎词。新闻出版总署副署长李东东，甘肃省委常委、宣传部部长励小捷，广东省副省长雷于兰等参加论坛，新闻出版总署副署长阎晓宏主持论坛开幕式及嘉宾主题演讲环节。

　　柳斌杰在主旨演讲中说，经过30年的改革发展，中国的出版业经历了历史性的变化，产品丰富、产业发展、实力增强，这是社会公认的，也是值得自豪的。但是还要清醒地认识到，束缚出版业快速发展的体制性障碍依然存在，出版生产力还没有完全释放出来。从软硬实力的比较来看，我们的文化软实力与经济大国的地位很不相称；从国际出版市场的竞争态势来看，我国的出版业还处于弱势，不具备与国际同行抗衡的能力。因此，重构出版新格局，已成为中国出版业科学发展的必然选择。

　　针对当前世界范围内的金融危机对出版业带来的影响，柳斌杰强调，对中国的文化产业来说，机遇大于挑战。一是中国特色社会主义事业发展“四位一体”的整体布局，为出版业未来发展奠定了优势地位；二是改革开放以来人民生活水平的不断提高和文化消费的快速增长，拓展了出版业繁荣发展的市场空间；三是30年改革开放的成就和经验为出版业应对复杂形势、实现科学发展坚定了信心；四是中央制定了扩大内需保增长、转变方式调结构、深入改革增活力、改善民生促稳定的决策部署，为我们指明了前进方向。因此，只要善抓机遇、开拓创新，出版业就能逆势发展，为经济、文化发展作出新贡献。

　　手机领跑全媒体出版新浪潮

　　2009年4月26日，由中国编辑学会、中文在线主办，中国移动手机阅读基地、作家出版社、长江文艺出版社、汉王科技和山东出版集团协办的＂全媒体出版整合营销”沙龙在济南国际展览中心举行，来自全国各地的出版社、图书公司代表２００余人参加了沙龙。与会人员共同探讨了全媒体出版整合营销策略，以及如何拓展新兴的无线阅读市场等问题。

　　作为第十九届图书交易博览会的亮点活动之一，“全媒体出版整合营销”沙龙集中了出版界、中国移动、IT界和新闻界的众多人士，会场气氛热烈。

　　江苏凤凰出版传媒集团董事长谭跃在第十九届全国书博会“中国出版发展论坛”说的一席话，正好为这个沙龙提供了非常准确的背景诠释：数字出版已经成为一个独立存在，从实践看，电子屏幕并不构成阅读障碍，目前的电子阅读器能达到接近于纸质阅读的效果。2008年全国数字出版总额是530亿元，总体规模已经接近传统出版。有迹象表明，数字化内容已经越来越成为出版业竞争的着力点。

　　中国编辑学会会长桂晓风、中国移动手机阅读基地总经理戴和忠、作家出版社社长何建明、长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜、汉王科技副总裁王邦江、山东出版集团网络信息部主任梁培鲁、中文在线董事长兼总裁童之磊、中文在线副总裁谢广才在沙龙上做了主题发言。时代出版传媒副总经理韩进、四川出版集团管委会副主任张京、中华书局总经理李岩、上海文艺出版总社副社长顾林凡、安徽文艺出版社社长刘正功、广西人民出版社总编辑江淳、新世界出版社副社长赵远志等人参加了沙龙。

　　全媒体出版魅力何在

　　中文在线董事长兼总裁童之磊在开幕辞中提到了全媒体出版的概念。他说，全媒体出版就是同一个内容在同一个时间在各种各样的媒体上发布，发布载体包括纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器以及未来更多我们所不知道的新兴媒体。

　　“今天我们提的全媒体出版整合营销，也就是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时覆盖所有的读者，实现最密集的信息发布，实现最有效的跨媒体交错营销。”

　　中文在线副总裁谢广才在沙龙上做了题为《全媒体运作模式：与出版社共赢未来》的主题演讲。他提到，中文在线的业务领域，从数字图书馆发展到互联网，再到手机和手持终端阅读器等渠道，在这个过程中，中文在线悟出一个道理——可以通过全媒体的方式，推进内容和渠道的进一步整合，推动数字内容的传播。

　　谢广才表示，信息的传播和内容的增值，是全媒体运作重要考虑的最核心的问题。中文在线运作的前两本全媒体图书——《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》，通过系统的媒体宣传，互联网连载，以及手机上数十万条推送短信，取得了很好的整合营销效果。

　　全媒体不会冲击纸书销售

　　长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜认为，全媒体出版特别是手机出版不会影响纸介质图书的市场。他坦言，与中文在线合作《非诚勿扰》，出版社拿到了买断版税，同时得到了系统的营销支持，通过手机发布的图书信息，覆盖了很多传统销售渠道难以影响到的读者，因此，出版社得到了原来预期两倍的收益。他还提到，手机的产品信息推送跟报纸连载很相似，会把更多的读者拉动过来买纸书。

　　“传统出版没有必要担忧将来被数字出版替代，但是，我要说，数字出版真的代表未来，数字出版代表梦想”。安波舜以《狼图腾》英文电子版的销售为例，说明了自己的观点。

　　手机能快速撬动出版产业链

　　“国内6.9亿的手机用户，跟中国人的基本阅读需求结合，会产生什么样的效果”，这是中国移动手机阅读基地总经理戴和忠在沙龙上提出的第一个问题。

　　戴和忠举例说，2007年，中国移动无线音乐用户超过了3亿，收入超过了118亿，这个销售额是正版唱片1年销售收入的50倍。

　　近年来，我国纸介图书销售册数停止增长，出版业链条长，资金回收慢，印刷、仓储、物流等成本居高不下，库存跟销售额之比是1：1的关系，显示了传统出版业增长乏力。而新兴的网络出版又遭遇盗版困境和免费陷阱。

　　戴和忠介绍，手机在阅读领域的优势主要有以下几点：一是手机可随身携带，用户可随时随地获取信息，打破了时间和空间的制约；二是手机付费方便，可通过话费或其他支付手段实现订阅；三是能够主动传播产品信息，针对目标读者发送图书信息，这是传统出版发行中很难做到的事情；四是读者与创作者可以互动，打通了读者和作者之间过去长期存在的鸿沟。

　　手机出版与传统出版是相加相乘

　　作家出版社社长何建明坦言，手机给作家和出版社提供了无限广阔的空间和无限广阔的前景，而作为作家，他最为关心的是手机出版对作家身价和作家创作带来的影响。

　　“作家以前写作都是出书，现在突然发现还有互联网，还有手机。手机阅读比网络阅读更强劲，而且更快捷、更直接、更有效、更有影响力。”

　　一个彩铃的使用量可以达到几千万，一个作品可能会创造几千万的阅读量，而普通的畅销书销售几十万册一百万册就算非常不错了。“手机出版会让作家的身价一下子就会从地上到天上去了。

　　戴和忠以日本为例介绍了手机阅读市场的潜力。日本有很多小说先是在手机上出版，然后再改编成纸质小说。例如，《恋空》手机销售已超过300万本，2008年上半年度，日本十大畅销书排行榜中，一半是由手机小说改编的作品，平均每部卖出40万本。《日本经济新闻》甚至断言，日本的手机小说正在成为带动电影、音乐、出版等多媒体联动的产业。

　　2009：手机阅读拐点

　　戴和忠介绍，2009年也是中国无线宽带的元年，3G即将推出，而手机阅读市场将进入成熟的拐点。

　　“手机阅读是一个手机和阅读结合的事业，这个事业具有非常大的发展空间，怎么把这个事情做好？当然不可能靠某一两个厂商来做。”戴和忠提出了做好这个事业的三个关键词：开放、合作、共赢，并向与会出版人伸出了橄榄枝，他说希望通过跟大家的合作，共同推动手机阅读事业的发展。

　　手持终端阅读器将变得时尚多元

　　汉王科技副总裁王邦江在发言中介绍了当3G和电子纸相遇时，手持终端阅读器的发展前景。同手机相比，手持终端阅读器在长篇产品和深度阅读方面，有自己独特的优势。王邦江预测，未来几年内，手持终端阅读器将变得非常时尚，形态也会很丰富，面向孩子的做得绚丽可爱，面向办公人群的可做成9英寸的办公设备，有的轻薄小巧，可揣在兜里。

　　3G以后，手持终端阅读器也可以通过3G收发邮件、订阅杂志和小说，也可以把WORD和EXCELL放在里面，随时可以读，非常方便。