•《变形金刚2》广告不完全调查研究报告

　　6月24日，《变形金刚2》全球同步上映，截止到2009年7月5日，短短2周之内，票房攀升至3.03亿，且呈现出继续节节攀升的趋势。如同暑期档的天气一般，观众的观影热情持续高涨，各地影院场场爆满，《变2》不断刷新历史票房记录。伴随票房的猛涨，《变2》迅速蹿升为这几日的热门网络搜索关键词，但随之而来的，是各方一浪高过一浪的不满声音，观众对在电影前面放映的片前广告过长抱怨不绝于耳，于此，合进电影数据进行了专门的广告调研。
　　作为本年度最被看好的进口大片《变2》，片前广告招商如此火爆也是情理之中。合进电影数据对此次《变2》的片前广告进行了全方位的监测及市场调研，重点调研了北、上、广等城市的多家影院。
　　合进电影数据在北、上、广三个城市的广告监测数据显示，除去电影预告片，北京、广州的影院广告大致为20条左右，而上海影院广告投放最多，平均在30条左右。
　　我们来看一组调研回来的数据：
　　调研时间：2009年6月24日零点
　　调研地点：上海/龙之梦影城
　　调研影片：《变形金刚2》
　　广告时长：14分50秒
　　广告数量：28条
　　广告品牌：(按播放时间顺序)
　　康师傅妙芙、肯德基深海鳕鱼、肯德基宅急送、艾美特风扇、海澜之家、奥迪A4、哈根达斯、特仑苏、八喜冰激凌、新加坡航空、王老吉、指付通、光明优果粒、中华英才网、玩具反斗城、士力架、阿迪达斯、花王、小天鹅洗衣机、欧莱雅、永恒之塔、蒙牛随便、中国电信、美的空调、通用雪佛兰、美特斯邦、KFC、开心Online、正片播映。
　　观众入场时间：多为提前5-8分钟
　　关灯时间：小天鹅广告出现时，距离正片播放还剩6分钟。

　　6分钟黄金广告时段

　　根据合进电影数据对多部影片映前广告的调研数据显示，最靠近电影正片播放的前6分钟是最黄金的广告时段。
　　80%的电影观众在影片放映前5-8分钟进场，最靠近正片播放的6分钟广告的触达率达到93%，观众能记忆的广告数量最大量平均仅为10条。
　　上面所示的广告进度示意图中显示，观众达到率最高的红色及蓝色部分观众达到率达到了95%以上，且对广告的注目度极高，反之绿色部分由于这次广告数量的关系以及影院平均场与场的间隔时间问题，广告在第一场散场后立即播放，且是影院打扫的时间，观众到达率仅为13%，广告效果远远达不到客户对投放的预期。
　　过长的时间对于商家而言，未必会取得理想的宣传效果，关键是选对合适的时间，达到最大化的到达率，及受众的精准覆盖。

　　广告投放多元化

　　广告品牌上看，《变2》贴片广告与第一部广告品牌相比，更为丰富。从餐饮到日化、从服装到家电、从通信到旅游、从网络到汽车等等，从《变1》的片前广告车霸天下的场面来看，《变2》广告招商更为多元化。
　　电影市场日益发展，可供客户选择的优质影片逐渐增加，越来越多的品牌开始关注电影广告行业，选择适合自己品牌的电影进行广告投放。

　　广告位置对广告效果起关键作用

　　从合进电影数据的电影广告投放效果来看，汽车行业与《变形金刚》影片主题最为契合。
　　广州飞扬正佳影城的电影广告监测数据显示，《变2》上映期间有四大汽车品牌进行了广告投放——雪佛兰、宝马、奥迪、东风雪铁龙。
　　从广告位置上看，四者存在很大差异，奥迪、东风雪铁龙广告播放时离正片播放还有10多分钟，此时影院未关灯，观众入场率不到20%，且大多数在寻找座位中，广告到达率较低；宝马广告放映时影院已关灯，观众入座率将近60%；雪佛兰广告播放时离正片播映仅2分钟，98%的观众已经入场，此时广告到达率极高。从影片散场对观众的调查问卷中显示，关于广告回忆度一栏，在不经提示的情况下，奥迪广告的记忆度为15%，东风雪铁龙为21%，宝马为70%，而雪佛兰的高达82%。同样观众到达率和观众记忆度都到达很高比例的另一个品牌，是选择了最靠近电影正片播放的网友品牌——开心Online。由此可见，广告位置对广告效果起到关键作用。

　　电影整合营销较单纯的电影映前广告投放有效果

　　同样是汽车品类，同样是投放《变形金刚2》，广告投放出现这种巨大差异，合进电影数据分析主要还是在于观众的入场率、广告播放位置以及广告的创意等，作为《变2》影片中“大黄蜂”的原型，此次“通用雪佛兰”进行了电影整合式营销，产品植入电影剧情，投放载入电影元素的TVC，与影片契合度极高，受到公众的关注！
　　在此次调研中，合进电影数据还发现，与“雪佛兰”广告达到相似高宣传效应的还有某国产知名服装品牌，这支广告的的观众记忆度均在95%以上，80%的观众表示很喜欢这种方式，增加了对影片的期待感，也加深了对品牌的认知。
　　由此看来，观众并不是对所有电影映前广告都不买账，如果广告投放在恰当的时段，选择与品牌契合度高的优质影片，配合制作精良的TVC，多种元素完美结合，必将取得不错的广告效应，也不会招致观众的骂声，于广告主、广告商、影院、观众而言，都是一场完美的广告体验。

•两岸电影政策再拓宽 台湾电影不受进口配额限制

　　“内地演出公司下半年将首次赴台商演、两岸电影发行渠道将进一步拓宽、两岸文化交流出版物《盛世长安图》日前刚赠送给台北故宫博物院……”国家四部门7月11日发布的促进两岸文化教育交流的政策措施，向台湾地区进一步打开了内地文化市场，也将给内地文化创意企业赴台发展创造机会。

　　内地公司下半年赴台商演

　　“今年10月份我们就争取做一场商演，组织国内歌唱家去台湾开演唱会。”作为内地演出行业的代表，北京巨龙文化公司总经理刘忠奎也参加了11日的第五届两岸经贸文化论坛，他告诉记者，虽然内地演艺人员赴台从事文化活动还是尝试，但这种互动酝酿已久。“现在正在策划的有可能是民歌的项目，现在台湾地区没有像邓丽君这样的唱法了，而内地有的民歌手唱腔非常甜美，可能会在台湾地区受到欢迎。”
　　刘忠奎表示，目前岛内观众对内地艺人并不熟悉，要进入台湾地区进行商演， 要先做些唱片发行类的铺垫工作，让台湾地区观众先了解内地艺人的基本情况、水平如何。
　　作为一家专业从事对台文化交流的公司，巨龙文化曾向台湾“文建会”等管理部门提过很多建议，“他们现在也在逐步开放”。“首先要解决两个问题，一要能允许宣传、允许商演。并非内地艺人水平不行，而是以往没有开放的窗口，希望台湾媒体能搭建宣传的平台。另外，要有相关的运营单位负责接待，希望台湾地区建立与内地文化企业合作的组织，共同进行演出活动。”

　　内地演艺资源要与台湾互补

　　关于文化部正在制定的惠及台湾演艺界的政策，刘忠奎透露，台湾演艺经纪公司将可能先在内地设置办事处，设立公司这块可能一点点开放。
　　面对台湾地区同行即将带来的竞争，北京市演出有限责任公司总经理李勤表示，这对内地演出公司是个挑战，但也能促进自身的提高。她至今对2004年与台湾地区同行协办的周杰伦演唱会记忆犹新，“他们的演出合同长达几十页，一些在我们看来似乎是琐碎无用的细节也被标注清楚，实际操作过程中能避免很多麻烦，这一点很值得借鉴”。
　　“台湾地区演艺行业的整个策划、包装、行销非常成熟，比内地领先很多。从营销上，他们的优势在于能顺利打通香港地区、澳门地区、东南亚一系列国家，加上韩国、日本。而内地公司在这方面有很大差距。”但让刘忠奎感到自信的是，内地的演艺资源极为丰富，两岸可以优势互补。“逐步去改善、接近、普及，两岸文化交流才能像经贸领域一样，做到真正地深入实际，填补以前的不足。”

　　台湾地区同行进驻可能降低票价

　　“台湾地区演艺公司如果能直接在内地操作演出，演唱会票价可能会降低，观众也将直接受益。”北京演出业协会秘书长杨红斌认为，鼓励台湾业者在内地设立合资、合作、独资经营的演出场所经营单位，支持台湾演艺经纪公司在内地设立分支机构等政策将可能降低演出机构成本，从而使居高不下的票价降低。
　　刘忠奎也表示，内地票价过高的原因之一是内地公司市场意识的落后，“如某个台湾地区艺人的出场费是新台币10万元，而内地公司误认为是人民币10万元，让人家多挣了5倍。多年来港台艺人内地出场费都远远高于在其本地的价格，这都是内地公司不懂市场、不规范操作的结果”。他认为，台湾地区演艺公司将带来更加规范和先进的经营理念，对于内地公司的成长和演出市场的长远规范发展是有好处的。

　　台湾地区电影不受进口配额限制

　　目前，台湾电影在内地是当做进口片来处理的，而每年的进口片是有配额的，它需要和《变形金刚》这样的欧美大片竞争，所以台湾电影想进入内地影院并不容易。国家广电总局正着手拟定并将适时出台惠及台湾电影业的政策，鼓励台湾业者经批准在内地参与合拍影片，建设、改造电影院，发行内地影片等。台湾方面也表示，将建立两岸影片合拍机制及交流平台，持续研议松绑、放宽内地电影从业人员来台拍片之限制，鼓励在台取景拍摄。
　　“如果是内地与台湾的合拍影片，内地的投资主体或出版单位完全可以按照内地影片发行程序运作，不再受配额限制。”北京大学文化产业研究院项目发展部主任肖怀德表示，台湾有很好的电影发展传统，有很好的导演、演员，加强合拍合作，可以更好地进行两岸文化交流，丰富内地电影市场。此外，台湾电影近几年没落程度非常大，也需要与内地合作助其复兴。
　　《集结号》这部在内地票房与口碑俱佳的影片在台湾却遭遇了票房冰冷，《非诚勿扰》在台湾上映后也没有获得过多宠爱，今年初，《海角七号》在内地上映时捧场的人也并不多。“两岸合拍影片，则可以更好地拓展影片的发行渠道。”肖怀德说。

　　《盛世长安图》入驻台北故宫博物院

　　7月16日，由北京出版集团出版的《盛世长安图》正式开始在金马甲网站竞拍，北京出版集团负责人也在当天表示，为了促进两岸文化交流，北京出版集团特意以原画的比例制作了一幅无编号的《盛世长安图》赠送给台湾同胞，并准备于8月中旬向台北民众展示三天。目前，按原画一比二比例制作成的《盛世长安图》珍藏版作为两岸文化交流出版物，已经送给台北故宫博物院永久珍藏。
　　对此，台商杨中介激动地说：“《盛世长安图》入台将为两岸人民互相了解民间生活提供有根有据的支持。以前，我总是在跟自己的家人形容北京的繁华与美丽，但都没有具体的内容去展现。此次，《盛世长安图》入台给我们向家人介绍提供了最好的展现机会。”
 

•迪士尼全面进军网上收费业务

　　随着全球进入信息时代，网上收费业务已经成为越来越多公司觊觎的大蛋糕。涉足电影、电视、游戏等各项领域的娱乐业巨头迪士尼自然也不例外。美国当地时间本周三，迪士尼公司宣布将全面进军网上收费业务，旗下的电影、电视、游戏都将被纳入一个收费网站中。
　　“对于我们公司而言，顾客在网上付费订阅迪士尼所能提供的各项娱乐产品是种极具吸引力的商业构想。我们现在正致力于将这个构想变为现实。”迪士尼公司主席兼首席执行官罗伯特•伊戈说道。在周三出版的《财富》杂志上，罗伯特•伊戈宣称，迪士尼下一步将重点发展网上收费业务。不过，考虑到竞争激烈以及有些商业创意还有待开发，伊戈没有透露迪士尼具体的实施细节。
　　事实上，迪士尼公司已经在网上业务上有所斩获。迪士尼是美国视频网站Hulu的内容供应商，该网站由美国国家广播环球公司（NBC Universal）和新闻集团（News Corp）两家媒体业的龙头企业于2007年成立，目的是向全球视频网站的老大YouTube发起挑战。作为内容供应商，迪士尼有权与Hulu均分其广告收益。此外，迪士尼也是iTunes的内容供应商，而在迪士尼旗下的全美最大的儿童SNS站点“企鹅俱乐部”（Club Penguin）上也有付费项目。
　　在罗伯特•伊戈看来，只要迪士尼能持续不断地提供有质量的内容，就能从网上榨取多得多的收益。他解释，消费者在影院中看电影的成本是每小时5美元，在家里看书、报纸或者杂志的成本是每小时75美分，看有线电视或卫星电视的成本是每小时50美分，但是上网冲浪每小时的成本仅25美分，算得上是最价廉物美的娱乐消费，“网络有足够的空间让形形色色的人在他们感兴趣的内容上花更多的钱” 。不过，迪士尼的老板也承认，他的觉悟来得有点晚，“很遗憾，我没能跟进YouTube。当初觉得它可能不会带来收益，结果被Google捡了便宜。”
　　此外，罗伯特•伊戈还很看好网上个人信息的跟踪，他认为私人化的交往已经落伍了，只适合年纪较大的消费者。他甚至开玩笑说，相比把两个女儿抚养长大的过程，他从她们的Facebook上了解到的东西要多得多。
 

•中国大力发展网络影视 允许外资有条件进入

外资也可以有条件地进入文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造了。国务院总理温家宝昨日主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过的《文化产业振兴规划》对此作出明确规定。
　　会议强调，振兴文化产业，必须坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一；坚持以体制改革和科技进步为动力，增强文化产业发展活力，提升文化创新能力；坚持推动中华民族文化发展与吸收世界优秀文化相结合，走中国特色文化产业发展道路；坚持以结构调整为主线，加快推进重大工程项目，扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力。
　　会议指出，为确保各项任务落到实处，必须深化文化体制改革，激发全社会的文化创造活力。要降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。要加大政府投入和税收、金融等政策支持，大力培养文化产业人才，完善法律体系，规范市场秩序，为规划实施和文化产业发展提供强有力的保障。
　　八大工作重点：

　　一是加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业。
　　二是充分调动社会各方面力量，加快推进具有重大示范效应和产业拉动作用的重大项目。
　　三是推动跨地区、跨行业联合或重组，培育骨干文化企业。
　　四是统筹规划，加快建设一批产业示范基地，发展具有地域和民族特色的文化产业群。
　　五是不断适应城乡居民消费结构新变化和审美新需求，创新文化产品和服务，扩大文化消费。
　　六是发展文艺演出院线，推进有线电视网络、电影院线、数字电影院线和出版物发行的跨地区整合，繁荣城乡文化市场。
　　七是积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级。
　　八是落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策，扩大对外文化贸易。