行业动态

●出版扶持要向漫画家向作品倾斜

    12月4日，新闻出版总署2009“原动力”中国原创动漫出版扶持计划(简称“原动力”扶持计划)终评会在京召开。在多位资深专家、学者初评、复评的基础上，经过终评委员会专家对候选项目逐一认真评审，有54种作品、10个作者/创作团队及10位动漫出版编辑最终通过终评，得到确认。这些作品、作者团队及编辑将获得15万元到7万元不等的资金扶持，详细名单将于近日公示。新闻出版总署副署长孙寿山出席会议并讲话。

    孙寿山说，从动漫发展的历史来看，“小人书”、连环画让我们至今记忆犹新，今天，动漫出版更是成为文化传播的重要载体，对未成年人价值观的形成及文化认知起着基础性及先入为主的决定性作用，是青少年接受中华优秀文化熏陶的十分重要的载体和通道。因此，我们必须高度重视动漫文化形态在文化传播中的重要作用。当前，动漫出版产业已经是整个出版产业发展的重要增长点。新闻出版总署党组高度重视支持这个项目，想方设法筹措资金，增加扶持资金额度，充分显示了总署党组推进动漫出版产业发展的决心和力度。

    对于评审工作，孙寿山指出，从项目申报、资格筛选、初评、复评一直到终评，总署党组都非常重视，专门听取汇报并予以指示。总的来看，整个评审工作准备充分，组织机构完备，制度设计到位，评审标准比较科学合理，较以往有很大提高。在具体组织实施过程中，承办及协办单位精心规划安排，评审专家认真履行职责，以高度负责的精神，评选出了高质量的作品及人才项目。这些项目代表了近两年来原创动漫创作与出版领域的水平，反映了目前动漫出版产业发展的实际状况。

    对今后的项目推荐评审工作，孙寿山提出了4个方面的要求：一是在扶持对象范围上，可增加诸如“原创长篇漫画故事”项目，并将扶持力度向漫画家倾斜，向作品本身倾斜。二是高度重视作品的艺术表现力。评判优秀动漫作品的一个重要标准，就是在艺术形式方面要充分体现中国风格，展示中国文化元素，打造中国文化气派。三是加强对作品在产业延伸能力方面的考量。衡量一个好的动漫作品，不仅要看其现实的影响及本身，还要看这个动漫形象是否有很好的衍生产品开发的前景与潜力。这样才能最终培育出占领市场的动漫作品，打造出产业，才能形成产业的良性循环。四是各位专家要密切关注动漫出版产业的发展，深入思考存在的问题，及时向总署提出好的建议，以便使产业政策的制定更有针对性。

    “原动力”扶持计划自9月中旬启动以来，得到了动漫出版单位、相关企业、知名动漫作者及原创团队等业内各界的广泛响应和积极支持，大量具有时代鲜明特征、表现形式与手法多样的原创动漫作品纷纷申报，一批知名作者及原创团队踊跃参加，很多资深动漫出版编辑也积极加入这一行列。据统计，到10月底，共收到82家出版单位和106家制作公司报送的原创动漫作品近500种，地域范围基本遍及全国。其中图书、期刊3000余册，动画出版物时长8万余分钟；原创网络动漫出版物近百种，原创手机类动漫作品40余种，作品总幅数近8万幅，时长1.5万多分钟；网络游戏8种。申报人才类原创作者/团队137家，动漫出版编辑65名。无论在数量上，还是在质量上，均较以往的扶持申报项目有了质的飞跃，从而为这次终评奠定了良好的基础。

    “原动力”扶持计划终评会由中国出版科学研究所所长、“原动力”扶持计划实施领导小组副组长郝振省主持。总署出版产业发展司副司长、“原动力”扶持计划实施领导小组办公室主任袁亚平对评审工作进行了总结，并对后续工作提出了相应要求。 

来源：《中国新闻出版报》

●珠海市为动漫企业打造扶持政策

   “从中小产业来看，珠海高新区主要有高新技术产业、文化创意产业和高端服务业。”珠海市副市长王庆利介绍当地动漫游戏产业发展情况时表示，在高新区内巨人集团投资3亿美元建成南方总部基地，金山集团投资10亿元人民币建成总部基地。

    在政策扶持方面，珠海高新区不断完善政策体系，努力为各类高新技术企业提供扶持和帮助。特别是对于游戏产业给予特殊关照，量身打造一系列政策。珠海市设立的高新技术创业投资引导基金，初期投资1亿元，用多种运营方式实现对企业的贴身服务。引导基金的引导方式主要采用参股、跟进投资、直接投资和融资担保4种形式，重点面向软件和集成电路设计行业。“对于符合高新区产业发展方向的行业龙头企业或知名风投投资的处于爆发节点的高成长性企业，我们的政策是"没有政策，量身定做，一企一策"，因此也邀请动漫企业到珠海发展。”

   去年开始，珠海市设立了每年1000万元的市文化产业发展专项资金，资助方式包括项目补贴、贷款贴息和奖励。今年，专项资金首次启动申报受理工作，从实际申报情况看，申报项目最多的是动漫、游戏项目，占1/3，金山、传奇、天行者、火车头、杨氏等珠海主要原创动漫、游戏企业纷纷申请申报。
  来源：中漫网

●上影集团制作大闹天宫动画3D版
    上影集团日前与全球最大的影视技术公司汤姆逊集团联手，共同出资在上海成立合资公司，公司成立的首个项目是运用先进的3D技术将中国动画镇山之作《大闹天宫》激活，为这部经典作品制作完整3D版。

    由“中国动画之父”万籁鸣创作、完全凭手绘制作的《大闹天宫》在全球拥有数以亿计的忠实观众。技术人员将通过全球领先的3D技术，对其进行胶片修复、还原，一系列数字处理以及2D到3D转换等大量工作。届时，3D版《大闹天宫》带给全球观众们的不再是仅仅停留于童年的怀旧，而更是一个崭新的开始。 

    据悉，上影THOMSON合资公司将全面涉足影视后期制作、动画制作、胶片3D及游戏等相关业务。

    来源：浙江在线

●中国首部原创学习型漫画即将面世
    中国首部原创学习型漫画《魔术笔记》系列本月底将基本完成，于明年问世，有望成为二0一0年度中国童书市场的最大亮点之一。

    据悉，《魔术笔记》是“学习型漫画品牌系列”的首部作品，全套共八册，全系列预计三十册。同时，为配合《魔术笔记》的推广，该作品形象将授权给国内外知名食品和文化用品企业并与之联合推广，此外还将于近期启动对该作品的图书、动画片、电影、戏剧等多项改编权的招标。

    学习型漫画，主要是指运用故事情节和漫画画面表达知识的漫画，它通过把枯燥的知识图像化、趣味化来体现学习方法和效果。韩国于二000年左右开始出版此类漫画，《魔法千字文》、《生存下来》等系列的成功，使之彻底摆脱了对国外漫画版权的依赖，还完全扭转了老师和家长不让孩子看漫画的状况。

    目前，中国市场上较为成功的学习型漫画包括“我的第一套科学漫画”和“海底大冒险”、“冰川大冒险”等几个系列。据开卷数据统计，它们的分册销量均先后排在少儿科普读物前二十名之列。但都来自对韩国版权的引进，真正的“国货”还未出现。

    中国首部原创学习型漫画《魔术笔记》，由安徽出版集团旗下时代漫游公司耗资千万、倾力打造，讲述一个充满魔幻、冒险、勇气、智慧和温情的好故事。怀着成为超级魔术师梦想的少年飞克，为救出表演中神秘失踪的父亲，运用科学知识和魔术技巧与黑魔术家族斗争，从此踏上争夺象征魔术界最高法力的八本魔术笔记的冒险之旅。

作为一部学习型漫画作品，全书围绕光、气、热、植物、电、力、地球、人体等主题，讲述不同领域的科学知识。将科学知识与漫画故事结合、全新“思维导图”学习法、非同寻常的想象力等均是该书的特色，它试图以“快乐学习看漫画”的体验，颠覆刻板的传统教学。

 来源：中国新闻网

●内地观众将在电影院里看到《柯南》
    风靡亚洲的动漫作品《名侦探柯南》剧场版第13部《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》日前正式确认引进内地，计划于2010年春节前在中国上映，该片将成为第一部登陆国内大银幕的柯南电影。

    “名侦探柯南”是当代最具人气的动漫人物形象之一，同时也是连载次数最多的侦探系列电影。

    本世纪初，柯南正式登陆中国，随后成为第一部收视率挤进前十名的动画片，虽然总共只引进了100余集，但是柯南的动画片至今仍在国内多家卫视频道反复播放，该系列的第13部剧场版作品《漆黑的追迹者》将正式成为第一部登陆国内大银幕的柯南电影。

    这一次的故事剧情讲述了以东京为中心，发生了6件大范围的连续杀人事件。柯南在跟随目暮警官和小五郎参加搜查会议的时候，偶然发现一位刑警偷偷逃离现场，而现场的一切证据都指向了“黑暗组织”，意识到事态的严重后果，柯南只得孤身前往调查……

    在进口大片越来越多的环境下，“观看外语影片一定要看原版的”已经成为国内电影观众的普遍观念。此次，《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》将会以日语原声中文字幕和国语配音两个版本同时放映。

来源：华晨商报

●《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》明年初公映
    2009年春节，在前有《赤壁(下)》，后有《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》的情况下，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》抢得9000多万元的票房，成为当之无愧的黑马。2010年的春节，“喜羊羊”将带着《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》卷土重来。在昨日举行的片花发布会上，出品方代表对新一集影片能取得更骄人的票房成绩颇有信心。“第一集是孩子带大人去看，但新的这一集里，我们加强了灰太狼与红太狼之间的爱情故事，相信会吸引很多成年的观众。”SMG影视剧中心副主任王磊说。

    相比美国、日本，中国的品牌动画还相当落后。《喜羊羊与灰太狼》的出现，无疑是给了国产动画产业强有力的一针兴奋剂。在全国电视台滚动播放取得良好反应后，去年，出品方SMG集团开始着手电影版的制作。逼近一个亿的票房成绩，对于近些年的国产动画片而言，算得上是个奇迹。而这也坚定了SMG集团打造十二生肖系列影院版《喜羊羊与灰太狼》的决心。

    在11月26日发布的片花中，早报记者发现，制作方吸取了上一集故事太过低龄化的教训，加入了更多适合成年观众欣赏的内容。SMG影视剧中心副主任王磊在接受媒体采访时表示：“据我所知，很多成年观众也喜欢《喜羊羊与灰太狼》，但他们不好意思进电影院看这个片子。所以这次我们加强了爱情、家庭的元素，相信可以吸引到更多观众。”

    对于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的票房前景，包括SMG在内的几家出品方都很有信心。不过，该片的公映时间还未确定。因为从明年1月2日《阿凡达》公映算起，春节档的贺岁大片可能有近20部。“好多大片的公映时间还没定呢。”王磊笑言，“我们等他们定了再说。第一集我们也是等《赤壁(下)》和《游龙戏凤》定了之后才定的。肯定会是在寒假和春节的时候，让全家一起去电影院看这个片子。”

来源：腾讯动漫

●国际首届WMG3圣诞精彩亮相杭州
    继中国国际动漫节之后，杭州将推出以游戏为主要内容的数字娱乐•游戏博览。首届WMG•3数字娱乐•游戏博览将于12月24日-27日正式亮相杭州。
数字娱乐•游戏博览由中国国际动漫节节展办公室主办，中国国际动漫节会展有限公司承办。通过邀请上一年度最受市场认可、人气最旺的游戏及其生产厂商聚集一堂，WMG•3数字娱乐•游戏博览将以表演、互动和竞技来展现游戏的魅力，并在此过程中关注市场主流游戏对青少年的引导作用；同时也为提高国内游戏制作水准、提升原创游戏创意内涵提供一个独特视角和良好的信息渠道。

    目前，已有腾讯、金山、久游、世纪天成、新浪、渡口、当乐网、麒麟网等20余家著名游戏厂商确定参加；参展的游戏作品涵盖网络、手机、电视、数码四大游戏板块，计有网络游戏15款、单机游戏10款以及最新锐的数码互动电视游戏、电玩便携式游戏、桌面游戏，汇聚了国内外高科技数码互动娱乐技术和主流产品。

    首届WMG•3数字娱乐•游戏博览的举办，是杭州在文化创意领域中的一大尝试，它将进一步丰富杭州文化展会的构成，完善创意产业链的布局。
（注：WMG•3的简称，意在体现互联网（WWW）、手机（Mobile）、音乐（Music）、多媒体（Multimedia）以及3G技术对游戏产业的巨大影响。）

来源：腾讯动漫

热点评论
●电影产业成为网游产业多元化发展的试水场

     与电影的多元化合作发展拥有很多的渠道，最早盛大借助《变形金刚2》的观众热盼心里所制作的《永恒之塔》宣传CG，就取得了很好的公众效果。并且这一模式对于电影院与网络游戏运营商而言具有双重的价值，这也使得电影产业开始对网络游戏行业更加关注起来。

     伴随着新年的临近电影市场再度进入和贺岁黄金期，与往年不同在缺少的了冯氏贺岁的情况下，一款以网游成吉思汗为背景的穿越题材电影，进入了电影爱好者视野，或许在世界范围内网游题材与影视题材的互动，这已经相当广泛与成熟。但在中国这一领域或许方兴未艾！

     网络游戏的异业合作一直是网络游戏运营商推广自己产品的主要手段之一，而伴随中国互连网产业的发展与逐渐成熟，越来越多的异业合作模式也逐渐露出了视野。从最早的冲值卡卡面广告合作，到后来的硬件产品、饮料、副食包装合作，网络游戏的营销已经变得越来越多元化，而如今电影更是成为网游多元化发展的全新试水场。

     自从第一部以游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》受到众多电视观众的喜爱之后，网络游戏产业似乎突然发现了电视影像方面与网络游戏的结合点。实际在国外，单机游戏厂家与电影企业的合作已经层出不群，好莱坞的全新大片几乎在上映前就已经被相关游戏开发公司买断版权，电影刚刚播放不久就会推出同名的游戏。在中国，这一领域还是一个全新的范畴，然而2009年诸多网游企业的频繁试水，已使得电影成为了未来网络游戏多元化发展的重要手段。

     与电影的多元化合作发展拥有很多的渠道，最早盛大借助《变形金刚2》的观众热盼心里所制作的《永恒之塔》宣传CG，就取得了很好的公众效果。并且这一模式对于电影院与网络游戏运营商而言具有双重的价值，这也使得电影产业开始对网络游戏行业更加关注起来。

     2009年，完美时空成立了专门涉足影视拍摄的子公司。而其第一部电影产品则是以《非常完美》为名，来宣传自己的企业文化概念。随后，完美时空又开始筹拍《诛仙》电视剧，其众多演员的加盟，更让兴起的影游合作模式大受欢迎。实际上2008年腾讯就已经开始了自己的游戏电影之梦，3D网游《寻仙》因为古风盎然，已经与上海电影制片场这家老牌动画制作公司签订了绘制《寻仙》动画电影的协议。

     除此之外，其他一些新老游戏厂商也看重了电影为网游带来的多元化影响，其中金山公司即将筹拍游戏同名电视剧《剑侠情缘》，而盛大也开始为自己的新游戏《星辰变》拍摄电影。最近流行的《成吉思汗》也突然与电影结下了不解之源，不仅放出将要拍摄同名电影的消息，还在12月底最新资料片推出时，与即将12月9日上映的周董新作《刺陵》捆绑宣传。据悉全新资料片的名称已经被定义为《成吉思汗——刺陵》，这些众多的实例说明，网络游戏依靠电影产业多元化自己营销和传播渠道的方式，已经逐渐成为主流，而坊间早期传闻麒麟网涉足影视内容也到了印证。

     网络游戏的多元化发展在今天取得了长足的进步，然而接触到电影行业的共赢概念，却比海外晚了数年。不过中国在网络游戏上的发展潜力和发展速度是相当可观的，以这样的一种形式来看待为来的网游多元化产业发展的话，未来的中国电影似乎同网络游戏相辅相成，共同进步也不难变为现实！

 来源：第三媒体

产业经济
●中影投身网游行业 将成网游业“国家队”
    热络的网游行业也吸引了中国最大的影业集团中影的目光。6日，在第七届网博会上，中影营销公司总经理蒋德富对记者透露，中影未来不仅将为网游拍电影，同时也会成立网游公司，自己做游戏。这应验了将有“国家队”进入网游行业的预言。

     在以网游为主的网博会上出现中影的身影，本身也能说明问题。中影营销公司此次参与网博会，实际上是和麒麟游戏合作，借麒麟的热门网游《成吉思汗》的同名资料片，宣传其投拍的岁末大片《刺陵》。

     尽管此次中影只是把网游当做营销渠道，不过蒋德富对记者透露，中影也有成立网游公司、自己开发游戏的计划。而且该计划正在酝酿实施当中。“我们目前就有网络公司，开发游戏业务应该顺理成章。”而就中影网游业务何时开展，会不会独立运作，是否会成立独立子公司的问题，蒋德富表示：“目前中影正在准备上市，我个人认为会独立运作，但是具体还要看集团领导如何安排。”

     这很可能意味着未来的中影游戏公司将成为集团第37家子公司。据悉，目前中影旗下有36家企业。

     中影投入网游行业，分析认为实际上是看中了网游的持续盈利能力。以此次中影的合作方麒麟游戏的《成吉思汗》为例，每月的收入就稳定在3000万元左右。即便一部上亿票房的影片，网游三个月就可回收等量营收。而游戏长达4-5年，甚至更长的生命周期，其持续盈利能力是电影票房无法企及的。

     除此之外，网游企业近来纷纷“触电”，特别是盛大和湖南卫视联合成立了盛世影业，网游企业一只脚已经踏入了中影把持的传统电影市场，这种压力也多少促使中影加速投入网游行业。

     分析认为中影进入网游行业的最大优势是其庞大的电影片源，这为其网游业务提供了现成的故事。而其在编剧方面无出其右的强大人脉，更是网游产品成功的根本保证。

     不过问题在于，目前网游市场竞争激烈，制作一款成功的网游门槛已经相当高。易观总裁于扬透露，“一款成功的网游从策划开始，到最后运营其成本已经超过一个亿”。这意味即便拥有庞大资源的中影要进入此行业也不能信手拈来。因此分析认为，中影进入网游业的时间至少要拖至其上市之后。只有资金充裕之后中影才会正式涉足网游。

    从这个意义上，要看到网游“国家队”中影公司的游戏恐怕还要等上一段时间。而是否会对整个网游格局产生冲击还需静观其变。

来源：北京商报

中影酝酿推出网游 互联网企业集体反向渗透

12月8日凌晨消息，即将上市的中影集团正在加速互联网营销布局，酝酿直接推出产品进入网游领域。而网游企业早已纷纷开始向影视领域渗透。分析人士指出，传统娱乐企业和网游企业的互相渗透，最终将引发一场不可避免的交锋。 

     传统娱乐企业涉足互联网
     周杰伦和林志玲主演的新片《刺陵》，将于明天下午两点首映。作为这部贺岁大片的投资和发行方，中影集团在常规的方式之外，还为这部电影找到了一条独特的宣传和营收途径——与网游企业展开合作。

     和中影集团携手的是麒麟游戏。在支付给中影集团一笔足以满意的授权费后，麒麟游戏得以在新的网游资料片中使用电影《刺陵》中的情节和元素等等内容。

     具体操作此次合作的是中影集团营销策划分公司(以下简称中影营销)。谈及此次合作，中影营销总经理蒋德富表示电影和网游的结合是必然的趋势，对于各自的推广都有极大的好处，“以后电影跟游戏产品的结合会越来越深”。

     资料显示，票房仅占美国整个电影业总收入的27%，有73%的收入来自周边及衍生产品的开发，其中就包括热门电影的游戏改编。这在美国已经是一套成熟的机制。

     据蒋德富透露，中影集团甚至有意创办一家互联网公司，并推出产品直接涉足网游行业。“电影是每天通过中影的影院、院线点现金，而网游成本的回收也不用更多繁琐的渠道”，蒋德富说作为娱乐产品电影和网游有共通之处。

     实际上这并不是中影集团首次和互联网企业携手。此前，中影集团制片分公司已经和视频网站土豆网多次合作，并宣布将联合投资原创新媒体视频节目。

     蒋德富表示中影集团的发展思路是“国有公司民营化管理”，他告诉记者，对于中影集团而言涉足互联网早已不是停留在探索的阶段，而是变为一种正在实施并将愈发重要的发展与营销策略。

     互联网企业集体反向渗透
     早在中影集团这样的传统娱乐企业向互联网迈进之前，互联网企业、尤其是网游企业早已开始了集体反向渗透。

     陈天桥很早以前就昭告天下了盛大的娱乐帝国之路，今年盛大完善娱乐产业布局的脚步进一步加快。盛大游戏上市、控股华友、联合湖南广电成立盛世影业、将酷6网纳入麾下……一系列的举措，让盛大的娱乐梦想前所未有的清晰。

     盛大游戏CEO李瑜在解读盛大的架构时指出，盛大将通过文学、游戏、电影、音乐的相互配合，最终形成品牌化的力量打通上下游产业，而最终单线条的品牌化，又会推动盛大整体的发展。

     在盛世影业的开业庆典上，宣布的第一个计划就是将开拍电影《星辰变》和电视剧《还珠格格》，而这之前盛大参与的第一部电影《恋爱前规则》11月初已经上映。

     在电影领域成绩更好的是完美时空，其投拍的首部电影《非常完美》8月首映，首周票房近3000万元，上映10天票房超过了6000万元。财报显示，这部电影第三季度总计为完美时空带来4530万元的收入。

     完美时空还将于明年第二季度推出电影新版《笑傲江湖》，而明年一季度还将先期推出同名网络游戏。据悉，这款游戏的开发将和电影同步进行，从策划宣传到产品制作都会结合进行，实现完美时空CEO池宇峰所预期的协同效应。

     此外，金山也透露将于明年初将旗下网游《剑侠情缘》拍摄成电视剧，目前剧本已经初步完成，同时金山也在酝酿进一步拍摄电影题材的作品。

     跨界交锋未来已不可避免
     据估算，今年我国游戏产业的整体收入可达710亿元，其中网游产业的规模约在240-270亿元左右，同时仍将保持快速的发展。而2008年我国电影票房首次突破43亿元，今年仅用10个月就已达46.5亿元，全年预计有望突破60亿元。

     同为娱乐产业，网络游戏的策划、设计和美术制作，与电影已经越来越接近。相对而言，网络游戏拥有更为强大的盈利能力，而电影则具有更广阔的影响力。因此，原本在两个领域的公司开始跨界，互相渗透。

     中影集团计划明年上半年在国内主板上市，中影集团董事长韩三平曾对媒体表示，上市是为了要解决两个问题：一是为了融资，手里有钱了，可以干一些事了；第二就是改变股权结构了，有更多的监督机制经营机制，会更现代化。

     随着中影集团的上市，有望募集更多的资金，进一步完善产业布局。而在游戏行业，经过今年的竞争发展正在逐步形成三家左右“寡头”主导市场和产业的格局，这也有助于大型网游公司聚集起更为强大的竞争实力。

     尽管在双方互相渗透的过程中，各自都会遇到不同的门槛，电影和网游两个产业的相互合作仍将是主流趋势。但是也有分析人士指出，从更长远的角度看，传统娱乐企业和网游企业的跨界交锋已不可避免。

  来源：中国电影网