行业动态

●首届中国国际动漫博览会吸引观众四十五万
    一场首次以“影视动漫版权保护”及“贸易”作为主题口号的国家级动漫博览会，今天在广东东莞市落下帷幕。
    这一名为“首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”的活动，与在浙江杭州自二00五起连办五届的“中国国际动漫节”均为由中国国家广播电影电视总局主办，这两个国家级动漫节，正好形成“一南一北”交相辉映的对比格局。
    与杭州“中国国际动漫节”突出以推介中国原创动漫产品为主不同，“首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”以影视动漫版权保护为核心，旨在打造原创动漫与衍生品有效对接的最佳平台。
    根据主办方提供的数据，所取得的成果不俗：博览会共吸引四百五十家企业参展，动漫版权交易成交意向项目一百二十个，成交总金额高达八十二亿元人民币，展会五天内共吸引了近四十五万人次参观。
    该博览会打出率先在全国“版权保护”的口号，中国新闻出版总署在现场举办了动漫版权服务周活动，广东省版权局、东莞市版权局成立博览会版权登记服务工作站，对参展作品进行版权登记，并对参展作品提供免费的著作权登记服务，整个展会共受理参展作品著作权登记申请二百三十七项。
来源：中国新闻网

●中国国际影视动漫版权博览会成交金额82亿元
    首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会1月3日在广东东莞闭幕。本届博览会共有450家企业参展，40余万观众入场参观，共达成动漫版权交易120项，成交金额82亿元。其中，原创动漫企业与动漫衍生产品企业达成合作项目87个，金额17.3亿元；投资建设动漫产业基地园区的项目6个，金额48.4亿元；投资制作动画电影、电视剧的项目28个，总金额7.3亿元；其他动漫版权发行、传播、授权代理项目25个，金额9亿元。
    博览会期间，20家原创动漫企业及相关版权运营机构、衍生产品企业共同签署了《动漫企业版权保护自律宣言》，呼吁全社会重视动漫版权保护，为动漫产业健康有序发展营造良好的社会环境。
    版权保护、版权交易是本届博览会的主题。广东省版权局、东莞市版权局专门在博览会现场设立了工作站，对参展作品进行著作权登记服务。展会期间，工作站共受理参展作品著作权登记申请237项，版权业务咨询160多次，派发宣传资料3万多套。 
来源：中国文化报

●《马兰花》获首届最具产业价值影视动画作品奖
    2009年年末，美影厂民族奇幻影院动画片《马兰花》又传捷报，在由国家广播电视总局和广东省人民政府联合主办的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，《马兰花》获得了“首届最具产业价值影视动画作品奖”，此次，博览会上共有8部动画片入围该奖项，都是2009年的大热门影院动画片，经过激烈的角逐《马兰花》最终拔得头筹。这是《马兰花》继10月获得27届金鸡奖最佳美术片后，又一项具有特殊意义的荣誉，再次证明了该片的艺术性和商业性上的价值。
    《马兰花》此次获奖也是开启了一种新的商业模式，以该片为代表的动画作品为探索动漫产业运营模式、推动国产动漫产业快速发展做出了巨大贡献。《马兰花》围绕影片举行一系列相关主题活动，又同步开发出“马兰花”电动车等一系列衍生品。影片从前期策划之初，就兼顾艺术与市场需求，并邀请一线明星配音、演唱等举措提升知名度，并与合作单位积极合作，举办百场巡映、动漫风筝节、海外慈善首映等活动，不仅增加影片影响力，还带来了可观的经济收益。如今，在中国动漫的产业链、行销模式正逐渐完善的情况下，影院动画片的票房收入不再是衡量影片成功与否的唯一指标。通过线下活动、衍生产品、品牌授权等商业模式获得更多收益已成为动画片增加收入的大趋势
 来源：中国电影网

●广电总局重奖国产动画 《喜羊羊》获百万奖励
    “2009中国动画年会”日前在海口举行，国家广电总局“掏出”890万元，重奖国产原创动画及创作人才。其中，长篇动画片《小鲤鱼历险记》获得一等奖，奖励180万元；《喜羊羊与灰太狼》获得二等奖，奖励100万元，国产动画创作人才扶持项目获奖每人奖金8万元。
来源：人民网-《人民日报》

●迪士尼购惊奇另辟蹊径 看中的不是“蜘蛛侠”
    迪士尼（The Walt Disney Co.）今年8月31日以42亿美元的出价买下了漫画业巨头惊奇公司（Marvel Entertainment Inc.），想必大家还记忆犹新。12月31日，在惊奇公司的股东批准后，这桩交易就算正式完成了。
    从迪士尼最初宣布这一消息到现在，几个月过去了，这桩交易并没有当初人们想象的那样带来漫画电影的地震，索尼、派拉蒙仍然坐拥“蜘蛛侠”、“钢铁侠”这些惊奇漫画的摇钱树，一部接一部的炮制票房大片。那么这桩交易到底对迪士尼有什么好处呢？它又能给惊奇漫画带来怎样的契机呢？
    迪士尼不会染指《蜘蛛侠》，将从冷门角色中寻求突破点
    目前惊奇最赚钱的漫画英雄都“名花有主”了，比如“蜘蛛侠”就长期被索尼拥有，只要他们还在拍续集，“蜘蛛侠”就不会收回。对于这些角色，迪士尼只能收取一些授权费。
    不过惊奇仍然有另外5000多个角色没有被拍成电影，他们虽然目前还没有很大名气，但迪士尼向来有“造星”的传统，麦莉-塞拉斯（Miley Cyrus）、乔纳斯兄弟、扎克-埃弗隆等都是活生生的例子。
    有人就拿去年的“钢铁侠”（Iron Man）作为例子，“钢铁侠”只能算惊奇的二流漫画英雄，但根据其改编拍摄的影片却在全球取得5.72亿美元的票房。这充分说明，惊奇漫画里藏龙卧虎，只要找对了角色进行成功的改编，就有可能创造点石成金的奇迹。
    根据之前的一些传言，迪士尼有可能会选择“蚁人”（Ant-Man）、“铁拳侠”（Iron Fist）先进行尝试，另外惊奇近期的青少年超级英雄题材漫画《逃亡童盟》（Runaways）也在他们的考虑范围之内。
    迪士尼促惊奇漫画与电视联姻，开拓男孩市场
    迪士尼收购惊奇漫画还有一个野心，那就是开拓男孩市场。众所周知迪士尼在女孩市场方面做得十分成功，其推出的“公主”系列品牌对世界各地的小女孩有着巨大的吸引力，在家庭市场方面，迪士尼也一直是业界的翘楚。然而在男孩市场方面，迪士尼近年来越来越被边缘化，如何抢占男孩市场，是迪士尼现任总裁鲍勃-伊格（Bob Iger）最头疼的问题。
    收购惊奇漫画恰恰可以弥补这一点，要知道大部分美国男孩喜爱的漫画英雄有一半都是惊奇漫画的。迪士尼目前已经在日本、欧洲和拉美的部分国家开通了Disney XD有线电视频道，这是一个专门面对男孩的频道，每周播出25小时左右的惊奇漫画卡通节目。
    漫画与电视联姻还可以省钱和降低风险。鲍勃-伊格说：“与其把2亿美元赌在一个漫画英雄的身上，不如多制作几部电视剧或试播集。”据他透露，以后迪士尼将效仿《汉娜-蒙塔娜》（Hannah Montana）、《歌舞青春》（High School Musical），把惊奇漫画改编成电视剧或电视电影，在小荧屏获得成功后再进军大银幕。
    双赢合作，惊奇同样获利不少
    迪士尼与惊奇的携手，对惊奇也是个大好事。迪士尼开发角色周边授权商品的能力超强，在业界有口皆碑，根据《国际授权》（License! Global）杂志的数据，迪士尼2008年的旗下角色国际授权产品零售额为300亿美元，遥遥领先于其他公司，惊奇在那一年虽然排在第四名，但仅有57亿美元。
    惊奇成为迪士尼的一部分后，惊奇漫画的角色将有机会乘着迪士尼的“大船”，进入更多的地区和国家。
    此外迪士尼在跨平台的整合营销这方面也比别的公司做得好得多，一旦某个电影、电视剧获得成功，就能带动公司其他业务也取得成功。这就是《汉娜-蒙塔娜》、《歌舞青春》系列为迪士尼在全球挣了几十亿美元的原因，也是《汽车总动员》（Cars）能够在加州迪士尼乐园拥有自己的游乐项目、《加勒比海盗》（Pirates of the Caribbean）能够从迪士尼乐园的一个游乐项目变成全球大卖的系列电影的原因。皮克斯当初卖给了迪士尼，也是看中了这一点。

来源：影像日报

                                                                                               
热点评论

●暴雪进军影视界 魔兽世界改编电影正式启动
　自从《指环王》系列电影大获成功后，在魔幻动作电影界就很难找到与之匹敌的对手。但就在前不久在全球拥有数千万玩家的暴雪宣布，一部以《魔兽世界》为蓝本的电影正式进入制作阶段。
    这部电影将由《蜘蛛侠》(Spider-Man)系列的导演萨姆•雷米(Sam Raimi)执导，由传奇影业(Legendary Pictures)代理发行。众所周知，魔幻电影是电影中最难拍的题材，对于导演来说，剧本、人物不是问题，更大的问题是如何带来视觉震撼，这也是众多游戏迷最想在大屏幕上看到这款游戏的原因。Sam Raimi导演的指挥能力毋庸置疑，蜘蛛侠系列也创造过辉煌的票房战绩，但如何将魔兽世界这一经典游戏搬上大屏幕，恐怕即使是这位知名导演也会感到头痛的，因为魔兽的很多人物形象已经成型了，如何继承和突破，成为Raimi最大的挑战，而且该作成功与否有很大一部分要取决于其特效团队的实力。
    由于这个消息公布时间较短，这部电影全用全数字模式还是请真人参演还是一个未知数，不过从之前的电影来看蜘蛛侠、变形金刚、指环王都请来了著名演员助阵，相信魔兽世界也会从中吸取一些经验。
    至于电影会拍成一个系列还是只拍一部，这要取决于观众的支持程度，从目前的形式来看，哈利波特系列电影算是最长的电影系列了，其总票房也足以傲视群雄，魔兽世界能否超越这个经典的电影系列目前还是未知数，估计要等电影上市后才会有答案。
    我们的Sam Raimi导演说他还要拍蜘蛛侠4，近期不会考虑插拍其它作品。所以想要看到魔兽世界的首个片花，似乎要等到2年以后了。同时还要盼望暴雪精益求精的跳票精神不要影响到Sam Raimi大叔，让这位导演能够卸下过多的约束，为广大的爱好者奉献上一部制作精良的魔幻电影。
 来源： 人民网

                                                                      
产业经济

●传统媒体联姻网游产业 盈利模式初现端倪
    随着人们消费升级及消费习惯的改变，新兴文化产业与传统媒体正在加速融合，网游和电影这两个原本不相干的行业现在貌似已经步入“婚礼殿堂”。近日，湖南广电、华谊兄弟等传统媒体宣布进军网游领域，业内人士惊喜不已。
    同时，中国的网游企业为了提升游戏产品的竞争力，厂商挖空心思，开始将娱乐元素注入游戏中，众多的电影电视剧被“改编”成了游戏。传统媒体和网游企业的融合，预示着融合的大娱乐产业时代已经来临。
    传统媒体与网游联姻将成趋势
    网络游戏市场的高速增长吸引了众多投资者，继几个月前推出“芒果手机游戏乐园”之后，湖南卫视新近又在其新媒体平台金鹰网推出一个名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，成为国内第一家在网游领域“吃螃蟹”的电视台。
    本月初，中影集团高层曾透露正酝酿直接推出产品进入网游领域。而近日有投资圈的人士也透露，华谊兄弟正在筹备涉足网游市场，收购、投资和直接成立网游公司等途径均有可能实施。这也是继中影之后又一家酝酿进入网游领域的大型娱乐公司。如果说中影集团介入网游可比做“国家队”的话，那么华谊兄弟涉足网游则可称之为“全明星队”。
    在传统娱乐公司纷纷准备涉足网游的同时，网游也在向影视领域不断渗透。此前，完美时空网络游戏已经开始涉足电影题材。比如在电影《赤壁》热映时，就将其做成网络游戏，之后又把热门电视剧《武林外传》也做成网络游戏，虽然投入不大，但由此可以发现，游戏与电影有很好的结合，能够实现互相推广。无独有偶，在11月12日盛大网络与湖南广电合作成立盛视影业公司的仪式上，盛大宣布将旗下起点中文网的《星辰变》电影改编权授予盛视影业。对此易凯资本CEO王冉指出，中国的网游公司已经全球领先，电影公司正在迅速崛起，那么走到一起的趋势很可能在中国率先确立。
    产业融合既是市场，又是发动机
    在互联网普及的今天，传统娱乐业发展的脚步已经放缓，而依托于互联网的新兴互动娱乐形式则迅猛向前，网络游戏便是最好的例子。
    艾瑞行业研究总经理陈东认为，网络游戏同湖南卫视的相关业务并没有太大的关联性，而湖南卫视选择网游最大的原因就是为旗下的金鹰网寻找到新的利润点。在每年800万－1000万的新进游戏用户的推动下，中国网络游戏用户数在未来5年内都将保持13.9%的年复合增长率，而用户对于游戏的需求也在不断提升。
    实际上，麒麟网与中影集团营销公司的合作，只是近来网游行业与影视行业相互走近的一个侧影。多种迹象显示，当前既有网游向影视领域的渗透，也有影视企业向网游产品的靠拢。在好莱坞，由传统游戏改编而来的电影大片正在成为新的时尚。而在国内，有资料显示，完美时空今年参与投拍的电影《非常完美》在三季度给其带来了约4530万元的收入。
    中影集团营销公司总经理蒋德富表示，国产电影经过多年发展后，正进入一个黄金期。在这之前，中国电影的推广手段比较简单，随着游戏行业玩家越来越多，这些玩家也是电影观众的一个主要组成部分。所以电影借用游戏行业的平台和网民们的传播，能达到非常好的传播效果。
    麒麟游戏CEO尚进认为，影视业是游戏行业天然的伙伴。近年来网游行业在寻求多元化的拓展之路，影视行业与网游行业在很多方面可以形成互补，未来两大行业的合作与共赢将成为新的潮流。
    融合会加剧，盈利模式初现端倪
    传统媒体和网游企业的融合先行一步，其实传统媒体和新媒体之间、新兴产业之间的融合趋势也在加强，这是市场发展的必然。在目前发展趋势下，盈利模式将是企业最大的考验，而且这种模式已经初现端倪。
    无论是多人对战的网络游戏还是网页游戏，对于其承载广告的价值和作用都已毋庸置疑。在巨大的利润诱惑下，越来越多的游戏包裹着娱乐的外衣，吟唱着媒体的旋律走进市场。除了广告商、运营商、传统媒体纷纷主动选择和网络游戏合作，开发利用网络游戏的受众特性和介质特征，努力扩展传统媒体的内容覆盖范围从而达到双赢。此前，东方卫视2006年度推出的《舞林大会》，开创了“明星PK”的先河获得了社会的广泛关注，而做为活动的冠名方，久游网旗下也经营着一款舞蹈类休闲网游《劲舞团》，二者于市面上互相宣传，配合得益，结果是双双获益，成为市场活动中的典范。
    有专家认为，网络游戏产业除了游戏运营、研发两大核心业务产值继续高速增长外，游戏产业开始尝试平台服务及游戏客户端应用的拓展，以更大限度地挖掘游戏用户资源所带来的价值。
    对网游企业来说，通过异业合作的初步探索，网络游戏开始向一些著名品牌开放，为其提供品牌或产品的宣传推广服务，并且将这样的信息传播和游戏内容本身进行了更紧密的结合。业务的拓展，为游戏运营商创造了B2B的全新盈利模式，游戏玩家同时成为广告受众，网络游戏本身也从单纯的游戏作品演变成为媒体，网络游戏媒体化发展初露端倪。

来源：通信信息报