改革开放30年来，中国书业取得了辉煌的成就。特别是近10年来，随着中国书业市场化进程的不断加速，以零售市场为代表的中国书业更是前所未有的丰富多彩，市场化进程大大加速，竞争格局发生巨变——

　　相关统计数字显示，近10年来，中国书业的增长整体放缓，而根据开卷监控，当国家统计数字显示中国书业增长放缓时，中国图书零售市场，即一般图书出版却保持着较快的增长速度。在中国书业总额中，一般图书所占的比重也逐年扩大，今天已有相当一部分出版社主要依靠零售市场的竞争而生存发展。

　　市场竞争不断加剧

　　10年间，中国书业向市场化转型的重要结果就是形成了真正的买方市场，其重要特征就是图书品种的极大丰富。同时出版社形式上的出版分工几乎完全被打破，大多数出版社都参与了所有图书市场热门领域的出版与争夺，这直接引发了市场中图书品种的大量堆积。与此同时，图书品种的剧增也使书店退货和出版社库存的增加成为书业常态。

　　市场走向细分专业

　　图书市场供给的过剩与读者购买力需求不足同时出现，促使出版者从读者的普遍需求和个性化需求进行分析研究，从而对市场进行细分化、类型化的区分与选择，这已经成为近10年来中国书业市场化的一个普遍法则。在市场需求细分化的情况下，对于不同市场读者的需求特征进行不同的产品研发和投向，需要有专门、专注、专家的判断和取向，才能实现立足一点规模化的开发与市场推广，这就需要出版者在市场细分的条件下坚守专业化的原则。

　　畅销书引领市场

　　畅销书是图书产业越过缺书时代后业界所必须关注的一个话题。畅销书是市场的骄子，是拨动市场的重要题材，是增加图书市场扩张的重要动力。畅销书已经成为了大多数出版单位的追求和目标，成为市场前进不可或缺的动力。10年来，畅销书越来越引起业界的重视，尽管市场上的图书品种越来越多，但却总是少量图书创造着效益，2002年以来我国图书零售市场中销量前5%的畅销书不仅占据了市场码洋的一半，并且这一比重还在逐年增加。

　　纵观10年来零售市场的成长与重要变化，我们尤其无法忘怀一些引人注目的市场现象：买书难已成为过去；商业营销与推广已经成为书业竞争的普遍手段；目标市场指向清晰的门类成长性显著；从根本上影响书业发展的还当属大众阅读的娱乐化倾向。

　　大集团从规模到细分

　　10年来，我国不断推进大集团战略，这是中国特色的书业市场化的必须和主流。在集团化建设的过程中，规模效益成为各集团共同的追求目标，首当其冲是大规模的增加品种投入，这使得图书品种呈现出了几何级的增长，也使得市场一方面越来越丰富，但另一方面雷同和重复也大量出现。

　　因此，下一步中国出版集团的建设不应再是各出版社独自分散作战的模式，而应按不同内容产品线的要求进行结构调整和资源重新配置，实行产品细化和专业化生产，从而促进内容创新的深化，最大程度地利用集团内部的资源、降低成本、创造新产品，以提高集团的核心竞争力，扩大市场覆盖面。

　　专业大社成主要推力

　　专业化大社的内涵扩张和细分市场战略不断推动各专业门类的成长变化。10年来，专业大社的内涵扩展，是一般图书市场前进的火车头，是书业整体实力成长的最具代表意义的动力，其未来及目前在各个细分市场的投向依然表现强劲。下表统计显示从2002年到2006年，中央及军队出版社在零售市场上的码洋占有率逐年增加，尽管这一趋势在2007年稍有变化，但是近几年来专业大社是市场发展主要推动力的结论已经不容置疑。

　　民营工作室轻骑上阵

　　以民营工作室为主，也包括一些出版集团出版社的进京所办的公司，成为市场的轻骑兵。几年来作为活跃在出版战线的轻骑兵，民营工作室的创造性与灵活性适用于创意内容产业的运行规律。过去的10年来，大量的畅销书出自他们之手，也正是他们之中诞生了中国书业中有中国特色的经纪人，诞生了有专业水准的内容提供商。他们的未来取向与成败，包括想象力和创造性将影响中国书业的活力与张力。

　　大型连锁店主导市场

　　国有和民营交叉、相互竞争和补充的跨地区的连锁书店正在趋向和即将主导市场。其未来无疑是中国书业流通的主要渠道，传统图书依然是连锁书店主导市场。

　　网上书店成为重要的第二渠道。以当当、卓越为主的网上书店近年来增长迅速，已经成为图书销售第二重要的渠道。各种业态组合下的超市、机场、地铁等商业单位的新兴售书点成为书业流通的重要补充，并且在一定的时期内，它们的成长性将是巨大的。近年来多种商业网点，特别是大型超市都把图书当作聚集人气的重要手段，这也将更加有利于图书的流通。

　　零售市场走势强劲

　　未来我国的图书零售市场依然会持续稳定的增长。尽管2008年以来，中国书业的增长受到了各类突发事件和全球经济衰退的影响，但是不会从根本上动摇中国书业不断成长的趋势，也更不是衰退的开始。

　　书业不靠投资拉动

　　尽管书业产业化发展中兼并、重组、上市等市场化手段具有重要意义，但书业的基础是亿万人的阅读。我国经济持续稳定发展和教育的不断普及，将使得阅读的人口不断增加。我们国家人口基数巨大，同样语言下的巨大人口数量是出版行业天然的肥沃土壤。以目前的数据测算，今明两年中国书业不重复计算的销售规模已经是除美国以外的世界第二大市场，10年后，中国书业规模将会接近美国，成为世界上令人瞩目的、最具成长性的图书市场。

　　书业将会更加开放

　　现有的传统游戏规则的改变和创新，很多现有规则可能会被打破。随着改革的加速，各类市场竞争主体之间的竞争将会进一步加剧，从而推进书业更快发展，在这一过程中，竞争主体的兼并和重组也将会进一步加速。当中国书业不断提倡走出去的同时，同样可以预测的未来，走进来的将会更多，世界出版巨头进入中国将会成为一种潮流。

　　图书品种越来越多

　　随着出书门槛降低、新技术的普及和成本降低，出书将会越来越容易。以各种不同目的，包括个人兴趣、表现欲、纪念要求等不以赢利为目的的出书将混杂于难以计数的图书总量之中，这也就意味着未来的图书市场将会更加复杂多样、难以把握并更具挑战。

　　基层市场决定成长

　　近10年来零售市场的增长首先以大城市中的大书城为领头羊，近两年大书城的增长放缓，市场增长将更多依赖于渠道建设推进下的中等书店。可以说，中国书业未来的成长将更寄托于不断成长的连锁经营下的县级城市及县级书店，也包括日益城镇化的广阔农村。

　　出版更趋多媒体共存

　　随着数字化、新技术的普及与推广，许多人所关注的数字出版形态，将会在大量新的阅读领域体现。以内容为核心，以阅读为基础的出版将更趋以多媒体的形式展现，出版者面对的挑战将会更加巨大。