3月15日，凤凰网娱乐呼吁“实施电影退票制”，此呼吁得到众多网友支持。网友纷纷表示，由于近年来华语烂片越来越多，设立“退票制”有利于维护观众的文化产品消费权益，但是也有网友表示，实施“退票制”在中国很难实现。基于此，凤凰网娱乐特别致电了一些名家学者，请他们对该话题进行评述。

　　【同意“电影退票制”】

　　中影回应退票制：华语电影并非一塌糊涂

　　凤凰网娱乐讯 近日，凤凰网娱乐制作发布了“呼吁电影退票制”的策划专题，3月15日一经推出，就受到了不少网友关注。就此话题，凤凰网娱乐特别致电中影集团营销分公司总经理蒋德富先生，在接受访问时，他称自己不反对 “电影退票制”。但同时，他认为，电影作为一种特殊商品，倡导“退票制”不利于其发展。

　　“不反对‘电影退票制’”

　　在接受凤凰网娱乐独家专访时，蒋德富先生表示，“一些烂片确实影响了电影市场的发展，但可能这是因为一些导演想拍一些个人风格的作品，其实他们并非想拍烂片。”因此，他不反对倡导“电影退票制”。

　　但是“电影是一种特殊的商品，和其他的影视产品有所不同”，不应该像其它商品一样可以随意退换，“退票制”可能会对电影的发展造成阻力。

　　“华语电影并非一塌糊涂”

　　在问及近年来华语电影的质量时，蒋先生认为，应该客观的看待华语电影。他称，中国的电影市场正在高速发展，近几年不乏优秀作品出现，电影的票房也在不断上升，这表明还是有很多人关注，“大家还是喜欢看”，因此华语电影并不是一塌糊涂。

　　蒋先生还认为，媒体应该倡议一些对中国电影发展有积极意义的方面，比如，引导观众客观消费电影作品、提高影院服务质量、促进票房规范化等等。问及《三枪》被评为“最想退票的华语电影”的原因时，蒋先生表示，“当时工作比较忙，还没有来得及看，不方便回答。”


　　韩寒：我也希望烂片能退票

　　凤凰网娱乐独家报道 近日，凤凰网娱乐制作发布了“呼吁电影退票制”的策划专题，3月15日一经推出，就受到了不少网友关注。3月18日下午，凤凰网娱乐致电韩寒，他在接受专访时称“这个话题很好玩，很有娱乐性”，他也希望烂片能够退票。但他同时认为，华语电影质量不好更多是制度造成的原因。

　　“我也希望退票，像对《无极》《三枪》这样的电影”

　　3月18日，“电影退票制”这个话题在经过几天的网友热议后，凤凰网娱乐致电一直关注中国电影发展的青年作家韩寒，在听到问及“电影退票制”这一话题时，韩寒“哈哈”地笑了起来。韩寒说，自己也看了凤凰网的专题，认为这个提议“非常好玩儿”、“很有娱乐性”。韩寒说：“我也希望电影能退票，像对《无极》《三枪》这样的电影。”

　　但在说到“退票制”的实际操作性时，韩寒就认为“比较困难”——毕竟，电影质量的好坏很难界定的。韩寒说：“要是‘退票制’能实行，那《三枪》就不会有这么好的票房了，大家肯定都去退票了。”

　　“华语电影质量不好，也不全是导演的问题”

　　近年来，华语影片数量增长很快，票房也很高，2009年全国票房超过60亿，不少业内人士认为华语电影的春天就要来了。但韩寒却不这么看，他认为华语电影“一直都不怎么样”。

　　但他同时也认为：“电影质量不好，也不全是导演的问题，而在于制度。当然，也有一些电影人就是那么急功近利。”他说：“中国的电影制度比较紧，很多现实题材的东西要规避，所以才有很多导演去拍穿越、拍喜剧、拍古装。”

　　不少电影在上映之前不遗余力的宣传（甚至夸大宣传，但观众观影之后却发现并非如此），对于这一点，韩寒并不觉得是“欺骗”，他认为，文艺作品是需要这样宣传的，这不是欺骗，顶多就是“被忽悠”了。韩寒说：“枪手太多了，人家非要说自己看了电影有多好，你也没有办法。”


　　张颐武：退票制对劣质电影有警示作用 操作很难

　　3月15日是消费者权益日，凤凰网制作推出了“维护观众权益，呼吁实施’电影退票制’”的策划专题，得到了广大网友强烈响应。究竟近些年华语电影质量如何？“电影退票制”有没有可行性？就此问题，凤凰网娱乐采访了知名学者张颐武。

　　张颐武对凤凰网倡导的“电影退票制”给予了很高的评价，认为这是凤凰网“强烈的责任感”的体现。他说：“这种倡导是很有意义的，对劣质电影有警示作用，能够给电影界树立一个很好的标准。”他说，这就和“最差奖”的评选一样，初衷都是好的。从理想上来看，应该是长远的一个目标。

　　但是，张颐武认为，这个制度从操作上来说，是非常困难的。因为很多劣质电影是不会登陆影院上映的，而上映的影片又是众说纷纭的，毕竟众口难调，“什么样的电影该退票？标准不好确定。”

　　张颐武说，“近年来华语电影总体来说是进步的，数量上就有很大提高，尤其是内地的电影，都在水平线以上。”他还说，“烂片肯定是有的，好莱坞也一大堆烂片。可是全世界也没有一个退票制度之说，你们的这个倡导是有积极意义的。”


　　文化学者裴钰：烂片导演应该向观众道歉

　　3月15日是消费者权益日，凤凰网借这个机会制作了旨在“维护观众权益，呼吁实施’电影退票制’”的专题，得到了广大网友的响应。究竟近些年华语电影质量如何？“电影退票制”有没有可行性？就此问题，凤凰网娱乐采访了著名学者裴钰。

　　凤凰网娱乐：您对于“电影退票制”的看法是什么？

　　裴钰：我们要从文化产业的角度，来看“电影退票制”，电影是文化产业中的一个行业，电影作品的属性是商品，电影观众是消费者。丰田汽车因为油门踏板存在隐患，丰田汽车在欧美和中国召回700万辆问题车，丰田总裁丰田章男为不合格的产品，向全世界消费者含泪鞠躬道歉，一个烂片的导演和制片人，应该效仿丰田对消费者的态度——道歉、退票，乃至召回烂片的电影拷贝，这要形成一种制度。国产电影不改革、不创新，就是死路一条，就会让烂片毁掉国产片的名誉，从而也砸了国产片的市场，更是损害了投资方的权益，退票制就是市场那只看不见的“手”，有利于优胜劣汰，有利于真正有才华的电影人脱颖而出，我们要推动文化产业走向规范化、法制化、市场化，就要切实采取“产业改革”的举措，“电影退票制”是文化产业改革的一次尝试。

　　凤凰网娱乐：您认为“电影退票制”可行吗？

　　裴钰：我讲了，“电影退票制”是我国文化产业实现过渡的一个举措，现在，我国的文化产业正在从计划经济模式，向市场经济模式转型，从垄断经营，向市场竞争过渡，这个时候，需要“电影退票制”这样的鼓励竞争、激励竞争、促进竞争的制度出现，需要用市场看不见的“手”来盘活缺乏创新的产业现状。

　　电影退票制，是一次文化产业的改革，也是文化产业的制度创新，是改革，是创新，就是要趟出制度建设新的路径，我们既要有改革的勇气，也有创新的缜密。我们可以在北京、上海或者深圳，先行试点，然后据具体试点情况，取得积极收益，我们就逐步推广。如果，消费者满意，我们就收回，没有关系。

　　裴钰，文化学者，作家，多家主流媒体新闻评论员。


　　【反对“电影退票制”】

　　于冬：中国电影发展需要宽容 不要总挑毛病 

　　 3月15日是消费者权益日，凤凰网借这个机会制作了旨在“维护观众权益，呼吁实施’电影退票制’”的专题，得到了广大网友的响应。究竟近些年华语电影质量如何？“电影退票制”有没有可行性？就此问题，凤凰网娱乐采访了保利博纳电影发行有限公司总裁于冬。

　　于冬在接受采访时反问道：“国外有电影退票制吗？那我们为什么需要？”他说，观众的口味是不一样的，很难调节，如果在看电影的时候出现放映质量问题、或者是影院环境影响观影，这样才应该退票。“不好的电影观众可以不买票观看。”

　　于冬说，中国电影这些年是在突飞猛进地发展，无论是在技术上，还是在质量上。“中国电影的发展需要宽容和鼓励，要扶植新导演”。他说，看一部电影要全面，一部影片可能剧本不是很好，但是演员演出的很好；可能音乐做的不好，但是美术做的很好。“看一部电影，要能看到它的好处，不要总挑毛病。”
 

　　周孝正：退票制不合逻辑 中国电影一直不行 

　　 3月15日是消费者权益日，凤凰网借这个机会制作了旨在“维护观众权益，呼吁实施’电影退票制’”的专题，得到了广大网友的响应。究竟近些年华语电影质量如何？“电影退票制”有没有可行性？就此问题，凤凰网娱乐采访了著名社会学家、中国人民大学法律社会学研究所所长周孝正。

　　周孝正在接受采访时表示，这个制度是“不合逻辑”的，他说：“既然已经买了票，就不可能再退了。就像你买了一个面包，咬了一口，觉得不好吃，你能退了吗？除非它有毒。不好吃，你扔了不吃就可以了嘛。”

　　周教授还说，电影是商品，也要形成一种品牌效应，观众认为谁的电影好看，以后就可以买票去看；看了不好看，以后就不用去了，这就能形成品牌效应。

　　在问及华语影片的质量时，周教授十分悲观，他说：“中国的电影一直都不行。”改革开放之后，很多影片的拍摄又都是以金钱为标准的。某些导演的电影，他是肯定不会去观看的。

　　另外，周教授还建议观众可以先看电影的广告片，看了广告片再决定要不要花钱去电影院，这不失为是一个好办法。


　　江苏影视评论协会副会长舒克：如果说不好看，就要退票，太随意了

　　“退票？标准怎么定？”江苏影视评论协会副会长舒克说：“电影不像房子、家具、电器那样，拥有统一的国家标准。如果是放映人卡掉了其中的一部分，打断了情节，这种情况是可以退票的。但如果你说不好看，就要退票，那也太随意了。全世界都没有这种看了一半电影还可以退票的制度。影片放映结束，如果口碑不好，将来这个电影公司或这位电影导演再出同样类型的影片时，就有可能遭遇滑铁卢。目前对劣质影片，只能是这种滞后的惩罚。”


　　长春文化宫影剧院周伟华经理：若规定不出烂片界限，退票制就没有立足点

　　“退票制难以施行，首先什么是烂片，很难界定，众口难调。《三枪》很多人说不好，但仍有观众觉得挺有意思；《阿凡达》很多观众满意，但它却没获得奥斯卡大奖，那你说它是好片还是烂片？如果规定不出烂片的界限，这个退票制就根本没有立足点。另外，电影是经过消费者选择的商品，花钱买了入场券，就代表消费者认可了，你看完才说不好要退票，这本身就不合理，好像你买一根冰糕，吃完了说不怎么好吃，能不能退钱一样。”